2025+年_营销代理商「新」图鉴_SocialBeta_独角出品_55页_18mb

营销代理商新图鉴总结

核心内容

2025年，广告营销行业正经历一场深刻的变革，催生了代理商的变局与新机。随着市场环境和品牌需求的不断变化，代理商们在创意、整合营销、IP授权及情绪营销等领域展现出强大的适应能力和创新精神。本文总结了2025年营销代理商的主要趋势、代表案例及关键信息。

主要观点

• 行业趋势：市场对创意、整合营销、IP授权及情绪营销的需求持续增长，代理商在这些领域展现出多样化的策略与实践。
• 创新实践：代理商通过跨界联名、娱乐营销、体育营销等方式，为品牌提供更精准的营销解决方案。
• 新兴力量：新锐创意代理商不断涌现，具备独特的创意风格和细分市场洞察力，成为行业新秀。
• 技术驱动：AI、短视频、短剧等技术手段被广泛应用于营销实践中，提升品牌传播效率和用户体验。

关键信息

新需求

1. 跨界联名：品牌通过与不同领域IP或明星合作，提升品牌声量和市场影响力。
2. 娱乐营销：借势明星人设与网络流行语，打造轻松、有趣的营销内容。
3. 体育营销：体育赛事成为品牌营销的新阵地，代理商协助品牌在赛事中建立情感连接。
4. 文化营销与在地化传播：品牌更加注重文化价值和本地化内容，提升消费者共鸣。
5. 长线内容IP共创：通过长期内容创作，构建品牌护城河。

新机会

1. 种草营销：通过内容种草，提升品牌认知度和用户转化率。
2. AI创意：利用AI技术进行创意内容生成，提高效率与精准度。
3. 创意出海：借助国际IP与市场，拓展海外市场。
4. 文旅营销：结合文旅IP与品牌，打造沉浸式体验营销。

新思维

1. 头部集团规模化整合：大型代理商通过整合资源，提升整体服务能力。
2. AI+驱动营销：AI技术在营销中的应用成为趋势，提升品牌创新能力。
3. 地域扩展：代理商积极拓展新市场，寻求新增长点。

代理商观察全景名录

TOP Agency

• 创意代理商Top10：包括天与空、TOPic、中好、GOODZILLA、Heaven&Hell、TBWA、SG胜加、Z0E Two、壹捌零创意集团、有氧YOYA等。
• 整合营销代理商Top10：包括SG胜加、壹捌零创意集团、Carnivo嘉年华、Mountains群玉山、比酷、众拓营销、阳狮集团、BU蓝昊、有了创意、木棉花等。
• 新锐创意代理商Top10：包括Blank、BU蓝昊、此刻有风、清晨马路、SUPERB感叹号创意事务所、药开心|HAPPYDRUG、Ma'nifesto、TNT创意、有了创意、N3等。

代表案例

• 天与空：中国银联「大山里的小诗人·歌乐园」、天猫超级品牌日「遍地开着花」。
• TOPic：瑞幸×付航《椰游记》、伊利×江苏省城市足球联赛「苏超搭子有伊利」。
• 中好：星巴克×wmls「一口打开心中的五月天」、蒙牛×《哪吒2》「要强贺岁团来了」。
• GOODZILLA：海飞丝「肩膀出租」、转转「BLG不能寄」。
• Heaven&Hell：天猫超级品牌日「遍地开着花」、亨氏「想赢的番茄在亨氏里」。
• TBWA：adidas×CHFL总决赛宣传、Apple《Let Loose》MV合作。
• SG胜加：方太新品发布会、王老吉新春蛇年长吉罐。
• 壹捌零创意集团：白象《温暖中国每一面》、伊利×中国日报「灯火万家，山河如愿」。
• Carnivo嘉年华：星巴克×《哪吒2》、高洁丝×国际月经日「月经是朵小红花」。
• Mountains群玉山：巴拉巴拉《中国小朋友》、美的×天猫「f6.1城市表情展」。
• 比酷：大麦×赵今麦代言人营销、抖音新春特别会。
• 众拓营销：伊利《过年好搭子》、安慕希「摇摇Disco」。
• 阳狮集团：麦当劳《寻影记》、巴黎欧莱雅2025CNY整合营销。
• BU蓝昊：腾讯《表情制造所》、美团旅行「好热，总比坏热好」。
• 有了创意：名创优品「人，别叫我土狗」、燕之屋「中秋第一个想到的人」。
• 木棉花：《间谍过家家》、《JOJO的奇妙冒险》。
• 艾影：哆啦A梦×斯凯奇、蜡笔小新×大家乐中秋联名。
• 卡拓雅：PINGU企鹅家族、芭比、tokidoki等IP授权。
• 上影元：《大闹天宫》、《哪吒闹海》等经典动画IP授权。
• 新创华：奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来等IP授权。
• IMG Licensing：郑钦文、李娜、德国足球甲级联赛、阿斯顿·马丁F1车队等IP授权。
• 木棉花：《间谍过家家》、《JOJO的奇妙冒险》。
• 物喜堂：《国家宝藏》、三星堆博物馆等IP授权。
• 鲜活万物：敦煌美术研究所、南京博物馆等文博IP授权。
• 阿里鱼：三丽鸥家族、吉伊卡哇chiikawa、宝可梦等IP授权。
• Z0E Two：安慕希×宇树科技「机器人代演人」、伊利「来都来了」。
• 神谷文化：《蛋仔派对》×《葫芦兄弟》、《浪浪山小妖怪》。
• FF佛海佛瑞：百威啤酒史上最不显眼的促销、健力士啤酒「浪涌奇观，眼见为实」。
• LIQUID GROUP：The Ordinary快闪店、STACCATO编织鞋户外广告。
• WOW WOW 吾傲：京东闪电新品季「很新的广告」、京东闪电新品季「让刷新多层意思」。
• Mccann Worldgroup China：福佳白啤酒「BAR…RIERS自在铁马」。
• 威格：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。

情绪营销

• 中好：淘宝闪购「FOLLOW「幂！」、淘宝「开学季」。
• 众拓营销：伊利《吃粽子的人记得给自己松松绑》、安慕希「摇摇Disco」。
• GOODZILLA：RIO×张子枫×张大鹏「微醺也需要演技吗？」、海飞丝「刘德华退圈」。
• KARMA：vivo「蒋奇明面试摄影师」、可隆《胡长的树》。
• 赞意：康师傅×罗永浩「特别特值得开发布会的泡面」、亨氏×黄天鹅「番茄炒蛋」。
• 有氧YOYA：伊利×迪士尼「冰雪奇缘」、伊利《三千》。
• 木瓜创意：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」、美团团购×肖战「团啥都省」。
• BBDO：奔驰×宋佳《宋佳的S级选择》。
• BLACKMANGO：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。

社交创意

• Ma'nifesto：小红书「地球村」宣传片。
• 阳狮集团：麦当劳「铲炉出鸡」、星巴克「地球日请你喝咖啡」。
• 神谷文化：通义APP发疯营销、星巴克「当代年轻人的开工仪式」。
• Carnivo嘉年华：星巴克「一口打开心中的五月天」、小红书「史上最「真」黑巧拿铁」。
• TNT创意：中国平安「费翔春节挡剧透」、中国平安×岳云鹏《好使的平安，省省省到长安》。
• 有了创意：名创优品×世界微笑日「开心无需深度思考」。
• 木瓜创意：美团买药×新华社客户端「家庭药品置顶行动」。
• LIQUID GROUP：巴黎欧莱雅「房主任第一次过生日」。
• 图派整合传播：美团外卖×黄龄「外卖，黄的更灵」。
• PAWPAW：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」、美团团购×肖战「团啥都省」。

线下体验营销

• 天与空：中国银联「大山里的小诗人·诗歌乐园」、京东「宜家新店即将开业，但不在这里」。
• 赞意：亨氏「番茄保味计划」、亨氏卷帘门项目。
• MOOWU磨物：美的×天猫「6.1城市表情展」、美的净水器出征恒河。
• TIMA：天猫618猫头装置、小红书马路生活节。
• 凡人广告：美团买药×新华社客户端「家庭药品置顶行动」。
• LIQUID GROUP：The Ordinary快闪店、STACCATO编织鞋户外广告。
• WOW WOW 吾傲：京东闪电新品季「很新的广告」、京东闪电新品季「让刷新多层意思」。
• Mccann Worldgroup China：福佳白啤酒「BAR…RIERS自在铁马」。

娱乐营销

• SG胜加：古茗×吴彦祖「古茗咖啡品质合伙人」、王老吉×陶喆「新春长吉挑战官」。
• 赞意：伊利×张兴朝《好草好牛好伊利》。
• GOODZILLA：RIO×张子枫×张大鹏「微醺也需要演技吗？」。
• KARMA：vivo「蒋奇明面试摄影师」、可隆《胡长的树》。
• 众拓营销：伊利《来都来了》。
• BU蓝昊：美团×肖战「团啥都省」。
• PAWPAW：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」。
• 图派整合传播：美团外卖×黄龄「外卖，黄的更灵」。
• PHWPAV：美团团购×肖战「团啥都省」。
• 威格：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。

体育营销

• TBWA：adidas×CHFL总决赛宣传、adidas「总有一个声音让你相信——你行的」。
• 众拓营销：NIKEACG崇礼168越野赛、NIKE×上海马拉松「胜者爱找虐」。
• Heaven&Hell：亨氏「想赢的番茄在亨氏里」。
• 天与空：安踏「也都劲」全运会营销、京东健康×马拉松赛事「马拉松也是一场接力跑」。

结语

2025年的营销代理商在行业变革中展现出强大的适应力和创新力，通过多维度的营销策略和丰富的案例实践，为品牌提供了多样化的解决方案。无论是创意、整合、IP授权还是情绪营销，代理商都在不断探索和实践，推动行业的可持续发展。