> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 营销代理商新图鉴总结 ## 核心内容 2025年，广告营销行业正经历一场深刻的变革，催生了代理商的变局与新机。随着市场环境和品牌需求的不断变化，代理商们在创意、整合营销、IP授权及情绪营销等领域展现出强大的适应能力和创新精神。本文总结了2025年营销代理商的主要趋势、代表案例及关键信息。 ## 主要观点 - **行业趋势**：市场对创意、整合营销、IP授权及情绪营销的需求持续增长，代理商在这些领域展现出多样化的策略与实践。 - **创新实践**：代理商通过跨界联名、娱乐营销、体育营销等方式，为品牌提供更精准的营销解决方案。 - **新兴力量**：新锐创意代理商不断涌现，具备独特的创意风格和细分市场洞察力，成为行业新秀。 - **技术驱动**：AI、短视频、短剧等技术手段被广泛应用于营销实践中，提升品牌传播效率和用户体验。 ## 关键信息 ### 新需求 1. **跨界联名**：品牌通过与不同领域IP或明星合作，提升品牌声量和市场影响力。 2. **娱乐营销**：借势明星人设与网络流行语，打造轻松、有趣的营销内容。 3. **体育营销**：体育赛事成为品牌营销的新阵地，代理商协助品牌在赛事中建立情感连接。 4. **文化营销与在地化传播**：品牌更加注重文化价值和本地化内容，提升消费者共鸣。 5. **长线内容IP共创**：通过长期内容创作，构建品牌护城河。 ### 新机会 1. **种草营销**：通过内容种草，提升品牌认知度和用户转化率。 2. **AI创意**：利用AI技术进行创意内容生成，提高效率与精准度。 3. **创意出海**：借助国际IP与市场，拓展海外市场。 4. **文旅营销**：结合文旅IP与品牌，打造沉浸式体验营销。 ### 新思维 1. **头部集团规模化整合**：大型代理商通过整合资源，提升整体服务能力。 2. **AI+驱动营销**：AI技术在营销中的应用成为趋势，提升品牌创新能力。 3. **地域扩展**：代理商积极拓展新市场，寻求新增长点。 ## 代理商观察全景名录 ### TOP Agency - **创意代理商Top10**：包括天与空、TOPic、中好、GOODZILLA、Heaven&Hell、TBWA、SG胜加、Z0E Two、壹捌零创意集团、有氧YOYA等。 - **整合营销代理商Top10**：包括SG胜加、壹捌零创意集团、Carnivo嘉年华、Mountains群玉山、比酷、众拓营销、阳狮集团、BU蓝昊、有了创意、木棉花等。 - **新锐创意代理商Top10**：包括Blank、BU蓝昊、此刻有风、清晨马路、SUPERB感叹号创意事务所、药开心|HAPPYDRUG、Ma'nifesto、TNT创意、有了创意、N3等。 ### 代表案例 - **天与空**：中国银联「大山里的小诗人·歌乐园」、天猫超级品牌日「遍地开着花」。 - **TOPic**：瑞幸×付航《椰游记》、伊利×江苏省城市足球联赛「苏超搭子有伊利」。 - **中好**：星巴克×wmls「一口打开心中的五月天」、蒙牛×《哪吒2》「要强贺岁团来了」。 - **GOODZILLA**：海飞丝「肩膀出租」、转转「BLG不能寄」。 - **Heaven&Hell**：天猫超级品牌日「遍地开着花」、亨氏「想赢的番茄在亨氏里」。 - **TBWA**：adidas×CHFL总决赛宣传、Apple《Let Loose》MV合作。 - **SG胜加**：方太新品发布会、王老吉新春蛇年长吉罐。 - **壹捌零创意集团**：白象《温暖中国每一面》、伊利×中国日报「灯火万家，山河如愿」。 - **Carnivo嘉年华**：星巴克×《哪吒2》、高洁丝×国际月经日「月经是朵小红花」。 - **Mountains群玉山**：巴拉巴拉《中国小朋友》、美的×天猫「f6.1城市表情展」。 - **比酷**：大麦×赵今麦代言人营销、抖音新春特别会。 - **众拓营销**：伊利《过年好搭子》、安慕希「摇摇Disco」。 - **阳狮集团**：麦当劳《寻影记》、巴黎欧莱雅2025CNY整合营销。 - **BU蓝昊**：腾讯《表情制造所》、美团旅行「好热，总比坏热好」。 - **有了创意**：名创优品「人，别叫我土狗」、燕之屋「中秋第一个想到的人」。 - **木棉花**：《间谍过家家》、《JOJO的奇妙冒险》。 - **艾影**：哆啦A梦×斯凯奇、蜡笔小新×大家乐中秋联名。 - **卡拓雅**：PINGU企鹅家族、芭比、tokidoki等IP授权。 - **上影元**：《大闹天宫》、《哪吒闹海》等经典动画IP授权。 - **新创华**：奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来等IP授权。 - **IMG Licensing**：郑钦文、李娜、德国足球甲级联赛、阿斯顿·马丁F1车队等IP授权。 - **木棉花**：《间谍过家家》、《JOJO的奇妙冒险》。 - **物喜堂**：《国家宝藏》、三星堆博物馆等IP授权。 - **鲜活万物**：敦煌美术研究所、南京博物馆等文博IP授权。 - **阿里鱼**：三丽鸥家族、吉伊卡哇chiikawa、宝可梦等IP授权。 - **Z0E Two**：安慕希×宇树科技「机器人代演人」、伊利「来都来了」。 - **神谷文化**：《蛋仔派对》×《葫芦兄弟》、《浪浪山小妖怪》。 - **FF佛海佛瑞**：百威啤酒史上最不显眼的促销、健力士啤酒「浪涌奇观，眼见为实」。 - **LIQUID GROUP**：The Ordinary快闪店、STACCATO编织鞋户外广告。 - **WOW WOW 吾傲**：京东闪电新品季「很新的广告」、京东闪电新品季「让刷新多层意思」。 - **Mccann Worldgroup China**：福佳白啤酒「BAR…RIERS自在铁马」。 - **威格**：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。 ### 情绪营销 - **中好**：淘宝闪购「FOLLOW「幂！」、淘宝「开学季」。 - **众拓营销**：伊利《吃粽子的人记得给自己松松绑》、安慕希「摇摇Disco」。 - **GOODZILLA**：RIO×张子枫×张大鹏「微醺也需要演技吗？」、海飞丝「刘德华退圈」。 - **KARMA**：vivo「蒋奇明面试摄影师」、可隆《胡长的树》。 - **赞意**：康师傅×罗永浩「特别特值得开发布会的泡面」、亨氏×黄天鹅「番茄炒蛋」。 - **有氧YOYA**：伊利×迪士尼「冰雪奇缘」、伊利《三千》。 - **木瓜创意**：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」、美团团购×肖战「团啥都省」。 - **BBDO**：奔驰×宋佳《宋佳的S级选择》。 - **BLACKMANGO**：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。 ### 社交创意 - **Ma'nifesto**：小红书「地球村」宣传片。 - **阳狮集团**：麦当劳「铲炉出鸡」、星巴克「地球日请你喝咖啡」。 - **神谷文化**：通义APP发疯营销、星巴克「当代年轻人的开工仪式」。 - **Carnivo嘉年华**：星巴克「一口打开心中的五月天」、小红书「史上最「真」黑巧拿铁」。 - **TNT创意**：中国平安「费翔春节挡剧透」、中国平安×岳云鹏《好使的平安，省省省到长安》。 - **有了创意**：名创优品×世界微笑日「开心无需深度思考」。 - **木瓜创意**：美团买药×新华社客户端「家庭药品置顶行动」。 - **LIQUID GROUP**：巴黎欧莱雅「房主任第一次过生日」。 - **图派整合传播**：美团外卖×黄龄「外卖，黄的更灵」。 - **PAWPAW**：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」、美团团购×肖战「团啥都省」。 ### 线下体验营销 - **天与空**：中国银联「大山里的小诗人·诗歌乐园」、京东「宜家新店即将开业，但不在这里」。 - **赞意**：亨氏「番茄保味计划」、亨氏卷帘门项目。 - **MOOWU磨物**：美的×天猫「6.1城市表情展」、美的净水器出征恒河。 - **TIMA**：天猫618猫头装置、小红书马路生活节。 - **凡人广告**：美团买药×新华社客户端「家庭药品置顶行动」。 - **LIQUID GROUP**：The Ordinary快闪店、STACCATO编织鞋户外广告。 - **WOW WOW 吾傲**：京东闪电新品季「很新的广告」、京东闪电新品季「让刷新多层意思」。 - **Mccann Worldgroup China**：福佳白啤酒「BAR…RIERS自在铁马」。 ### 娱乐营销 - **SG胜加**：古茗×吴彦祖「古茗咖啡品质合伙人」、王老吉×陶喆「新春长吉挑战官」。 - **赞意**：伊利×张兴朝《好草好牛好伊利》。 - **GOODZILLA**：RIO×张子枫×张大鹏「微醺也需要演技吗？」。 - **KARMA**：vivo「蒋奇明面试摄影师」、可隆《胡长的树》。 - **众拓营销**：伊利《来都来了》。 - **BU蓝昊**：美团×肖战「团啥都省」。 - **PAWPAW**：转转×朱珠「读得出名字的大牌都在转转」。 - **图派整合传播**：美团外卖×黄龄「外卖，黄的更灵」。 - **PHWPAV**：美团团购×肖战「团啥都省」。 - **威格**：香飘飘Meco×时代少年团「时代在召唤，快来Me一口！」。 ### 体育营销 - **TBWA**：adidas×CHFL总决赛宣传、adidas「总有一个声音让你相信——你行的」。 - **众拓营销**：NIKEACG崇礼168越野赛、NIKE×上海马拉松「胜者爱找虐」。 - **Heaven&Hell**：亨氏「想赢的番茄在亨氏里」。 - **天与空**：安踏「也都劲」全运会营销、京东健康×马拉松赛事「马拉松也是一场接力跑」。 ## 结语 2025年的营销代理商在行业变革中展现出强大的适应力和创新力，通过多维度的营销策略和丰富的案例实践，为品牌提供了多样化的解决方案。无论是创意、整合、IP授权还是情绪营销，代理商都在不断探索和实践，推动行业的可持续发展。