2016年-艾瑞咨询_2016年4月中国汽车行业网络广告月度监测报告_8页_929kb

2016年4月中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库，对2016年4月中国汽车行业的网络广告市场进行了全面分析。报告涵盖了市场规模、主要车企与品牌的广告投放情况、不同车型的广告投放排名以及媒体结构分类等内容。

主要观点

• 市场规模：2016年4月中国汽车行业网络广告投放规模为5.8亿元，同比下降19.2%，环比下降24.8%，整体市场表现较为冷淡。
• 车企与品牌投放：一汽大众、东风日产、上汽通用为车企广告投放前三名；宝来、比亚迪汽车、奔驰中国为品牌广告投放前三名。
• 车型投放：新宝来、辉腾、比亚迪唐位列车型广告投放Top10，其中新宝来以2868.4万元的投放费用位居榜首。
• 媒体结构：汽车网站是车企广告投放的首选，占比超过六成，其中汽车之家以30.9%的市场份额领先；其次是门户网站（21.4%）和视频网站（7.9%）。

关键信息

1. 市场规模

• 2016年4月中国汽车行业网络广告市场规模为5.8亿元。
• 同比下降19.2%，环比下降24.8%，显示市场整体呈现下滑趋势。

2. 车企与品牌广告投放排行

• 车企：
  • 一汽大众
  • 东风日产
  • 上汽通用
• 品牌：
  • 宝来
  • 比亚迪汽车
  • 奔驰中国

3. 不同车型广告投放Top10

• 合资品牌占据主导地位，共7款车型上榜，自主品牌有2款，进口品牌有1款。
• 新宝来以最高投放费用位列第一，主要投放平台为汽车之家。

4. 媒体结构分类

• 汽车网站：占据最大市场份额，超过60%，其中汽车之家以30.9%的占比位居第一。
• 门户网站：占比21.4%，腾讯网以6.1%的市场份额位列第五。
• 视频网站：占比7.9%，优酷以2.8%的市场份额位列第十。
• 其他平台：包括搜狐、网易、新浪、凤凰网、乐视视频等，市场份额相对较低。

附加信息

• 报告由艾瑞集团发布，艾瑞咨询是最早专注于互联网研究的第三方机构，提供行业研究、企业咨询、投资与投后服务。
• 本报告数据来源于艾瑞监测产品及样本调研，仅供参考，不承担法律责任。
• 报告可通过艾瑞集团网站获取，每日更新，提供市场参考。

联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 微信公号：艾瑞咨询

生活梦想，科技承载
TECH DRIVES BIGGER DREAMS