【314数据】2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告_13页_1mb

报告摘要

本报告基于艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库，分析了2016年第二季度中国汽车行业的网络广告投放情况。报告涵盖了全行业网络广告市场规模、汽车行业网络广告投放规模、主要车企投放情况、媒体类型分布、新车投放情况及汽车相关服务行业的广告投放数据。

汽车行业在网络广告中的占比显著：2016年Q2中国汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元，占全行业网络广告投放总额的20.6%，处于领先地位。
全行业网络广告市场回暖：2016年Q2全行业网络广告投放总额为98.9亿元，环比增长13.2%，显示出市场复苏的趋势。
车企投放集中度较高：广告主前三甲的投放金额占据整体投放金额的五分之一，一汽-大众、东风日产、上汽大众位列前三。
垂直类汽车媒体是首选：在媒体类型方面，垂直类汽车媒体占据近六成的市场份额，是车企投放广告的主要渠道。
SUV车型广告投放占比最高：SUV车型的广告投放比例为53.8%，远高于轿车（41.0%）和其他类型（5.1%）。
新车投放以宝来、高尔夫·嘉旅、NEW元为主：这三款车型在Q2的广告投放金额分别为5582.0万元、3661.5万元和3592.1万元，排名前三。
汽车相关服务行业广告投放活跃：汽车/燃油/润滑油、租车、轮胎等行业的广告投放规模分别为2228.8万元、1404.1万元、782.6万元，其中埃克森美孚、中国石化、锦湖轮胎为Top3企业。

Top3企业：
- 汽车/燃油/润滑油：埃克森美孚（2228.8万元）、中国石化（865.8万元）、新日石日蓬（714.0万元）。
- 租车：优步（1404.1万元）、租租车（739.4万元）、弘高融资（104.1万元）。
- 轮胎：锦湖轮胎（782.6万元）、韩泰轮胎（575.9万元）、米其林（229.7万元）。