2022-06-17-朴睿铂尔-2022小众文化及兴趣圈层调研报告-PCG_29页_3mb

2022小众文化及兴趣圈层调研总结

核心内容

本次调研由朴睿联合专业数据调查公司Credamo见数进行，覆盖全国超一线至三线城市，样本量为1050份有效问卷。调研时间集中在2022年5月，性别比例为1:1，年龄分布为00后（26%）、95后（25%）、90后（25%）、80后（24%）。主要发现包括小众文化与兴趣圈层的多元化发展、社交媒体对圈层传播的影响、小众文化的商业化趋势以及不同年龄层和性别在兴趣选择上的差异。

主要观点

• 小众文化日益主流化：小众演出、国风、动漫等文化形式因社交媒体和综艺节目推广而受到广泛欢迎，成为年轻人喜爱的文化内容。
• 社交媒体成为重要传播渠道：微信仍然是小众圈层社交的首选平台，而抖音、微博、小红书、B站等平台也在积极构建聊天系统以增强互动性。
• 兴趣爱好成为解压工具：50.6%的受访者表示兴趣爱好是他们生活的乐趣来源，38.6%的人认为兴趣爱好是缓解生活焦虑的良药。
• 理性消费成为趋势：大多数受访者将小众文化消费控制在总收入的10%以内，显示出较为理性的消费态度。
• 小众文化与主流文化相互影响：63%的受访者认为小众文化与主流文化是“相伴相生，互相借鉴”的关系，表明两者正在融合。
• 圈层文化具有较强的包容性：80%的受访者愿意让小众文化走向大众化，主要出于社交需求和希望被大众认可的动机。

关键信息

小众文化流行趋势

• 小众演出：36.3%的受访者热衷小众演出，音乐节成为最受欢迎的演出形式之一。
• 国风文化：35%的受访者是国风圈粉丝，国风艺术如《只此青绿》在2022年成为现象级作品。
• 游戏文化：中国主机玩家人数达1320万，Switch成为最受欢迎的游戏主机。
• 小众装饰圈：女性更倾向于参与手作、拼贴画、Tufting等小众装饰圈活动，其中Tufting成为新的解压方式。

社交平台与圈层互动

• 微信：35.6%的受访者选择微信群作为兴趣交流的主要渠道。
• 小红书：成为小众文化信息获取的首选平台，女性用户占70%。
• 豆瓣：女性用户占主导地位，男性用户比例降至36.71%。
• 虎扑：以体育和电竞为主，男性用户占90%。
• 抖音：用户更倾向于在站内@好友或直接分享，而非外链。

消费与时间投入

• 时间投入：80%的受访者兴趣爱好时间投入不超过每天2小时，10%的人每天投入2-3小时。
• 消费比例：62%的受访者将兴趣爱好消费控制在总收入的10%以内，34%的人消费在10%-33%之间。
• 消费动机：受访者为兴趣买单主要出于热爱，而非被安利或跟风。

圈层与大众化

• 不愿意大众化：22.8%的受访者不希望自己的兴趣成为大众文化，主要原因是担心被资本化和失去独特性。
• 愿意大众化：77.2%的受访者愿意小众文化走向大众，主要是为了社交和获得更广泛的认可。

小众文化圈层的分化与特点

年龄与兴趣偏好

• 00后：偏好动漫、玄学、JK汉服、Lolita等文化，更倾向于个人化和私密的兴趣。
• 95后：兴趣广泛，成为小众文化的主要受众。
• 80后：更喜欢小众美食和运动，与00后的兴趣偏好形成鲜明对比。

性别与兴趣偏好

• 女性：更喜欢影视作品、服装装饰类兴趣，如小红书、豆瓣等平台。
• 男性：更偏向游戏、3C科技产品等，虎扑、B站等平台成为主要交流场所。

小众文化的价值与影响

• 兴趣价值：受访者常用“快乐”、“放松”、“解压”、“热爱”、“独特”等词形容小众兴趣的价值。
• 对生活的影响：兴趣爱好为生活带来乐趣和放松，帮助缓解压力。

未来展望

• 商业化与大众化：小众文化正逐步走向商业化和大众化，尽管存在部分担忧，但多数受访者认为商业化有助于圈层发展。
• 持续发展：没有永远小众的文化，但小众文化会不断涌现，成为年轻人表达自我的方式。

调研方法与资料来源

• 调研方法：采用线上问卷形式，覆盖不同城市和年龄段的消费者。
• 资料来源：参考了多个媒体报道和行业报告，包括《只此青绿》、Tufting、脱口秀大会等。

参考资料

• 朴睿咨询：一家提供整合性营销服务的独立咨询公司，专注于消费者行为和传播策略。
• 朴睿LAB：通过消费实验和调研，挖掘小众文化的影响力和传播路径。

注：本总结基于调研数据和相关资料，旨在呈现小众文化及兴趣圈层的现状与趋势。