2024-10-07-医米调研-医生对医药推广人员的态度调研报告_26页_13mb

医生对医药推广人员的态度变化： 2022年至2024年持续调研显示，医生接受拜访次数略有减少，平均拜访时长下降，但电子邮件的接受度提升。医生更倾向于个人私密环境，面对面拜访和微信群接受度下降。

信息传递偏好： 信息推广方式中，电子邮件接受度提升；医药代表与医生交流的主要内容是产品特点（79%）、诊疗指南（72%）和临床前沿信息（61%）。不同科室医生关注点有所差异，如肿瘤科和内分泌科医生更关注产品和临床前沿信息。

拜访频率和科室差异： 不同科室医生接受拜访频率不同，肿瘤科和内分泌科医生月均拜访次数达2.7次和2.6次；三级医院医生拜访率最高，但平均拜访时间较短。各科室中阿斯利康、辉瑞等公司在不同科室表现突出。

推广效果与满意度： 超过半数医生表示医药推广对其临床工作有帮助；一级医院和私立医院医生对推广人员的专业性评价较低。不同职称和医院级别的医生满意度和认可度存在差异。

改进方向： 医生认为推广人员需改进的问题包括忽视临床需求、重复传递相同信息及未能有效回答产品相关问题。推广人员应加强临床知识储备和针对性信息提供。

企业表现： 阿斯利康和辉瑞在拜访率和专业度排名中领先，诺和诺德在部分科室表现突出。各公司在不同科室的推广覆盖和接受度各有侧重。