春节档广告投放分析，社交广告数上涨明显_18页_3mb

春节档广告投放分析总结

核心内容概述

2021年春节档期间，广告主在社交广告和游戏广告领域表现出显著的投放增长。受“就地过年潮”和“不扎堆、不聚集、不串门”政策影响，用户在家中更多时间使用手机，社交婚恋、游戏类App成为春节期间广告投放的主要受益者。尽管整体广告投放数量在春节假期有所下降，但社交婚恋行业广告投放数占比由1月的2.89%上升至2月的6.28%，增长明显。

主要观点与关键信息

1. 春节前后广告投放趋势

• 整体趋势：春节前夕广告主投放较为稳定，春节假期总投放广告数及新投放广告数略有下降，部分原因与后端人员休假有关。
• 社交婚恋行业：广告投放数增长显著，尽管假期整体下降，但该行业仍保持积极推广态势。
• 教育行业：新投放广告数下降近50%，Top30榜单变动较小，主要集中在学前教育类App。
• 金融行业：股票、理财类App广告投放力度较大，头部App排名稳定，部分App在评论区掀起“相亲热潮”。
• 综合电商行业：《拼多多》稳居榜首，与电影《唐人街探案3》联动的《摩点》在电影放映后推广排名上升。

2. 游戏行业表现

• 热门游戏：《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》等App在春节假期广告投放数上升。
• 游戏类型：休闲、网赚类游戏成为热门推广对象，超80%的游戏为轻度手游。
• 《合成大西瓜》：尽管同名小程序游戏陷入广告欺诈风波，但其广告投放依然强劲，春节期间广告数稳步提升，仅在除夕当天略有下降。

3. 社交婚恋行业动态

• 稳定投放：《伊对》、《珍爱网》、《soul》、《TT语音》在春节期间保持稳定投放。
• 新势力崛起：《轻甜》、《比心》、《PicoPico》在假期加大投放力度，部分App排名上升。

4. 热门广告素材分析

• 电影联动：《唐人街探案3》和《你好，李焕英》成为春节期间广告主利用的热门素材，通过品牌联动与电影结合，实现相互推广。
• 互动形式：部分广告将产品融入电影情节或场景，结合电影预告，形成“热度带动广告，广告宣传电影”的良性循环。
• 促销活动：部分App推出“电影票活动”吸引用户下载，如1元5张电影票、10元代金券等。

重点广告主Top30对比（部分行业）

社交婚恋行业

游戏行业

总结

春节期间，由于用户行为模式的改变，社交婚恋、游戏类App成为广告投放的热点领域。社交婚恋广告投放数显著增长，而游戏行业则因轻度手游的流行持续吸引广告主。同时，部分App通过电影联动、明星合作、促销活动等方式，成功利用春节档的热度进行推广。教育和金融行业广告投放相对稳定，但新投放广告数有所下降。综合电商行业则以《拼多多》为核心，结合电影热点进行推广。广告主在春节期间积极调整策略，以应对用户行为变化，提高广告转化效果。