尼尔森IQ：2023年中国消费者洞察与展望-31页_4mb

NIQ 2023 中国消费者洞察与展望总结

核心内容概览

2023年，中国消费者在经济复苏背景下展现出审慎乐观的态度，其消费理念与行为习惯正经历深刻变化。面对全球通胀压力、地缘政治危机及产业链重组等多重挑战，中国消费者在消费支出、渠道选择及产品偏好方面呈现出新的趋势。NIQ通过对消费者行为的深入研究，揭示了中国消费者在财务状况、消费信心及未来消费意向上的变化，为品牌和企业提供了洞察市场、把握机遇的重要参考。

主要观点

• 经济韧性增长：尽管全球通胀持续，但中国市场物价上涨更为温和，2023年中国经济将实现稳健复苏与高质量可持续发展。
• 消费者信心提升：疫情防控政策优化后，中国消费者信心逐步回升，对经济回暖充满期待。
• 消费态度积极：相较于亚太其他国家，中国消费者在财务认知和消费态度上更加积极，更愿意在健康、投资及快消品等领域增加支出。
• 全渠道发展：线上线下渠道趋于平衡，O2O模式增长力持续凸显，成为零售市场的重要驱动力。
• 本土品牌崛起：国货信心提升，消费者更倾向支持本地品牌，尤其在饮料、食品和零食等领域。
• 健康与品质消费：消费者更加关注身心健康与生活品质，倾向于购买生鲜产品、健康保健产品和高性价比商品。

关键信息

中国消费者信心指数

• 2023年1月全面放开后，消费者信心指数相较2022Q4提升3个点。
• 48%的中国消费者认为今年财务状况变好，远高于亚太（36%）和全球（26%）。
• 59%的中国消费者表示生活舒适且有一定消费能力，高于亚太（42%）。

消费支出变化

• 增加支出领域：生鲜产品、健康保健产品、投资。
• 减少支出领域：急冻食品、罐头食品。

消费者类型与优先级

• 悠然自若型：生活格调+品质消费，精神富足与实现自我更加重要。
• 精打细算型：关注价格与性价比，倾向于线上/APP购买、折扣门店、批量购买。
• 消费优先级：身体健康（50%）、为不确定的未来储蓄（43%）、财务/工作保障（39%）。

快消品市场趋势

• 价格温和上涨：整体均价上涨趋稳，主食和酒类行业受原材料涨价影响较为明显。
• 线上渠道增长：线上渠道销售占比持续增长，2022年线上渠道销售重要性增长0.2%。
• O2O增长力显著：O2O渠道在2022年全年销售额同比增长20%，成为供应链提升的重要推动力。
• 社交电商潜力：抖音等平台在快消品市场增长迅速，尤其在个人护理、饮料等行业表现突出。

消费行为变化

• 线上购物普及：37%的中国消费者日常消费来自线上购物，高于亚太（33%）。
• 宅经济影响：消费者在家时间增加，更关注居家餐饮及娱乐消费。
• 本土品牌支持：35%的中国消费者表示尝试购买本地产品，高于亚太（33%）。

全渠道发展

• 线下渠道稳固：亚太市场线下渠道仍是快消品的基本盘，而中国线上渠道占比达3成，表现领先。
• 全渠道趋势：2022年快消品市场全渠道增速趋缓，但主食、饮料、酒类等行业仍呈现弹性增长。
• O2O模式：O2O渠道不仅弥补传统渠道不足，还通过时间价值和供应链优化，提升消费体验与效率。

消费者行为图谱

• 线上/APP购买：消费者更倾向于通过线上渠道获取更高性价比。
• 价格敏感度：精打细算型消费者在价格与品质之间寻求平衡。
• 家庭消费偏好：中国消费者更倾向家庭消费，如快消品和生鲜产品，反映对生活品质的重视。

未来展望

• 消费复苏：随着经济秩序回归常态，中国消费市场将迎来新发展格局。
• 品牌机遇：把握消费者对健康、品质和性价比的关注，是品牌在2023年实现增长的关键。
• 市场趋势：全渠道发展、O2O模式、本土品牌崛起将成为未来中国零售市场的重要趋势。

数据来源与联系方式

• 数据来源：OECD、ILO、WIND、中国政府网站、国家统计局等。
• 如需更多信息，请联系NIQ商业伙伴或发送邮件至 inquiry.china@smb.nielseniq.com。

字数统计：约998字