2018-智能音箱报告（英文版）-4mb

THE Smart Audio Report 总结

核心内容

• 美国18岁以上人口中，有18%拥有智能音箱，即约4300万人。
• 报告基于2018年5月21日至6月1日的在线调查，共收集了909份有效问卷。
• 调查对象为全国范围内的成年人，追踪了从2017年春季和2017年秋冬的调查数据。

主要观点

智能音箱使用趋势

• 第一代采用者（拥有智能音箱一年或更久）使用频率更高，且在使用智能音箱后，他们更倾向于使用手机上的语音助手。
• 早期主流用户（拥有智能音箱不足一年）使用范围更广，包括点餐、打电话、获取交通信息、研究产品和购物等。
• 智能音箱已成为许多用户听音频的主要方式，尤其在早晨和晚上。

媒体行为与兴趣

• 智能音箱用户每周平均听新闻时间超过2小时。
• 在过去一周中，用户使用智能音箱请求各种任务的比例较高，如播放音乐、获取天气、控制设备等。
• 第一代采用者更倾向于使用智能音箱进行高级任务，如控制家庭安全设备。
• 早期主流用户则更常用于日常任务，如订购商品、添加购物清单等。

家庭与儿童使用

• 73%拥有智能音箱的家庭中，孩子会使用音箱。
• 25%拥有孩子的智能音箱用户表示孩子使用音箱帮助完成家庭作业。
• 孩子们也会请求音箱执行任务，如播放音乐、讲故事、设置闹钟等。

用户态度与行为变化

• 81%的智能音箱用户表示愿意接受品牌创建的技能和功能。
• 48%的第一代采用者表示使用频率增加，而早期主流用户中54%表示使用频率增加。
• 一些用户表示，使用智能音箱减少了其他技术的使用时间，如电视、手机等。

关键信息

智能音箱功能使用情况

• 第一代采用者使用智能音箱进行更复杂的任务，如控制家庭设备。
• 早期主流用户更常用于日常任务，如点餐、购物、获取交通信息等。
• 智能音箱在不同时间段的使用情况：
  • 5am – 9am：第一是交通信息，其次是天气和新闻。
  • 9am – 5pm：第一是听AM/FM电台，其次是添加购物清单。
  • 5pm – 9pm：第一是点餐，其次是查找餐厅或商店。
  • 9pm – Midnight：第一是控制设备，其次是听有声故事。

广告态度

• 用户对不同类型的广告态度如下：
  • 品牌创建的技能和功能：22%喜欢，59%不介意，19%讨厌。
  • 播客中的主持人广告：11%喜欢，56%不介意，33%讨厌。
  • 产品推荐：10%喜欢，57%不介意，33%讨厌。
  • 公共广播中的赞助商声明：9%喜欢，57%不介意，34%讨厌。
  • 播客中的录音广告：9%喜欢，48%不介意，43%讨厌。
  • 电视节目中的单条广告：9%喜欢，47%不介意，44%讨厌。
  • 商业电台广告时段：8%喜欢，50%不介意，42%讨厌。
  • 传统电视广告时段：6%喜欢，49%不介意，45%讨厌。

购买与广告行为

• 81%的用户对品牌在智能音箱上的技能和功能持开放态度。
• 用户对智能音箱的使用改变了他们的媒体消费习惯，减少了对传统屏幕设备的依赖。

总结

本报告揭示了2018年美国智能音箱用户的使用情况、行为变化及对广告的态度。智能音箱已成为日常生活的重要组成部分，用户在不同时间段使用频率和功能有所差异。第一代采用者更倾向于高级功能，而早期主流用户则更注重日常便利性。此外，智能音箱在家庭中的普及率较高，尤其在儿童使用方面表现出积极趋势。用户普遍对品牌创建的技能和功能持开放态度，表明智能音箱市场仍有较大的发展潜力。