2025年儿童服饰电商消费趋势_14页_2mb

2025年儿童服饰电商消费趋势总结

核心内容

儿童服饰电商市场持续增长，2024年整体销售额在多个平台保持上升趋势。儿童服装涵盖多个年龄段及类型，如婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装，以及校园服装等。童装对材质、舒适度和安全性有更高要求，确保儿童健康。

主要观点

1. 内容电商助力增长：抖音儿童服饰类目两年内销售额从408.4亿增长至789.55亿，且未挤压天猫、京东的市场份额，反而推动行业整体上升。
2. 细分品类增长显著：户外服饰、民族服饰等细分场景服饰表现突出，部分品类增长超过10%。
3. 平台差异显著：天猫、京东、抖音等平台在儿童服饰品类表现上各有侧重，抖音因内容属性更易传播，带动了高增长。
4. 品牌竞争激烈：多个品牌在不同平台占据重要市场份额，部分品牌增长迅速，如笛莎、左西等。

关键信息

电商平台销售情况

• 淘宝：2024年整体增长4.9%，其中羽绒服增长27.2%，儿童家居服增长27.6%，儿童户外服增长10.4%。
• 京东：2024年整体增长24.1%，高客单服饰如羽绒服、大衣外套、风衣等增长显著，其中风衣增长45.1%。
• 抖音：2024年整体增长19.1%，儿童内衣裤增长44.5%，儿童旗袍/唐装增长92.4%，儿童袜子增长18.8%。

品牌排名

淘宝儿童服饰品牌排名（按销售额）

抖音儿童服饰品牌排名（按销售额）

京东儿童服饰品牌排名（按销售额）

品类分析

儿童内衣裤

• 淘宝：巴拉巴拉以31.39亿销售额领先，但增速为-7.3%；棉奇熊增长15.4%，增长较快。
• 京东：南极人以3.33亿销售额领先，增速为-34.4%；宜婴增长608.9%，表现强劲。
• 抖音：南极人以33851.7万销售额领先，增速为98.4%；猫人儿童增长643.6%，增长显著。

儿童家居服

• 淘宝：儿童家居服销售额24.12亿，增速27.6%。
• 京东：儿童家居服销售额3.89亿，增速28.8%。
• 抖音：儿童家居服销售额25.11亿，增速8.8%。

儿童户外服

• 淘宝：儿童户外服销售额12.94亿，增速10.4%。
• 京东：儿童户外服销售额17.32亿，增速32.4%。
• 抖音：儿童户外服销售额17.32亿，增速32.4%。

商业赋能

知行咨询专注于科学营销，以大数据为核心，结合神经营销学，提供品牌、营销、经营三位一体的战略咨询服务，助力企业实现科学增长。其服务涵盖用户洞察、行业研究、口碑认证等，旨在通过科学方法提升品牌竞争力。

法律声明

本报告仅作参考，不构成财务、法律、税收或投资建议。任何使用本报告数据或观点的行为后果由使用者自行承担。

版权声明

本报告为知行咨询制作，版权归属知行咨询，未经允许，不得以任何形式复制或传播。