2017-三四线城市消费力对家电业影响：掘金家电消费市场“新蓝海”_19页-1mb

报告摘要

掘金家电消费市场“新蓝海”总结

核心内容

本报告分析了三四线城市在家电消费市场中的增长潜力，指出随着“十三五”规划推进、城镇化率提升以及家电产业链向中西部转移，三四线城市消费力将成为家电行业未来增长的主要驱动力。同时，报告建议关注厨电及小家电行业的长期成长性，并重点推荐美的集团、老板电器、华帝股份、苏泊尔、飞科电器、莱克电气、九阳股份、新宝股份等企业。

主要观点

宏观政策扶持三四线城市
- “十三五”规划推动农业转移人口市民化，加快户籍制度改革，提升三四线城市人口基数和消费能力。
- 三四线城市城镇化率增速高于一二线城市，人口结构变化将带动消费拓展加速。
- GDP及人均可支配收入提升，进一步释放家电消费潜力。
产业链向三四线城市转移
- 家电产能主要集中在长三角和珠三角，中西部地区如安徽、西南等仍有较大增长空间。
- 三四线城市劳动力和土地成本较低，有利于家电制造企业降低成本并提升盈利。
- 产能转移有助于提升当地居民收入，进而拉动家电消费。
三四线城市消费潜力巨大
- 城镇家电保有量低于农村，农村人口基数大，消费升级趋势明显。
- 电商渠道下沉，如京东帮服务店，将有效推动三四线及农村市场的家电消费。
- 国家政策推动农村电商发展，进一步扩大家电消费群体。
厨电及小家电行业成长性好
- 大家电市场增速放缓，而小家电市场持续增长，年均复合增速达11.5%。
- 厨电及小家电行业具备较大的市场空间和长期增长潜力，成为当前家电行业配置的首选。

关键信息

三四线城市增长潜力
- 城镇化率增速高于东部沿海地区，人口基数和增速均优于一二线城市。
- 人均GDP和可支配收入增速显著高于一二线城市，消费能力提升明显。
家电行业产能转移
- 主要向中西部地区转移，如安徽、西南地区，目前占全国产能约31%。
- 传统家电产能集中地广东地区仍占全国产能约50%，但增长空间有限。
销售渠道下沉趋势明显
- 三四线城市以经销商模式为主，销售费用相对较低，企业更愿意拓展。
- 电商巨头如京东、阿里、苏宁等正加快布局三四线及农村市场。
重点推荐企业
- 美的集团：小家电市占率第一，产品结构优化，布局智能制造与智慧家居。
- 老板电器：厨电龙头，高毛利电商渠道增长迅速，品牌壁垒稳固。
- 华帝股份：双品牌战略，产品线覆盖全市场，渠道下沉带来增长机会。
- 苏泊尔：厨房小家电龙头，产品线丰富，渠道下沉受益明显。
- 飞科电器：个人护理类小家电龙头，未来产能扩张将带来量价齐升。
- 莱克电气：吸尘器和空气净化器全球领先，自主品牌和ODM双线发展。
- 九阳股份：豆浆机、料理机等产品市占率领先，产品创新能力强。
- 新宝股份：出口型小家电龙头，积极拓展智能家居和健康美容产品线。