20210617-天风证券-休闲服务行业_端午旅游逐步恢复_主题公园_网红景点受热捧_4页_624kb

休闲服务行业总结

核心内容

2021年端午小长假全国旅游市场逐步恢复，旅游人次和收入均显著增长，显示出疫情后旅游需求的持续释放。尽管旅游收入尚未完全恢复至疫情前水平，但旅游人次已基本恢复至2019年同期，市场复苏态势明显。

主要观点

• 旅游市场复苏：端午假期全国旅游人次达8913.6万人次，同比增长94.1%，恢复至疫前同期的98.7%；旅游总收入为294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
• 客单价上涨：端午假期客单价为330元，同比增长31.2%，恢复至2019年的80.6%，显示游客消费意愿增强。
• 疫情防控措施：国家文化和旅游部持续指导A级旅游景区落实“限量、预约、错峰”政策，加强密闭空间通风消毒管理。广东因疫情影响较大，采取限制措施，倡导近郊游和周边游。
• 区域差异明显：河南旅游市场恢复态势良好，旅游人次和收入均超过2019年水平；而广东出游人数较少，受疫情影响较大。
• 景区恢复情况：张家界武陵源及天门山景区旅游人次基本恢复至2019年水平，华山景区虽有增长，但仍低于2019年水平。
• 周边游趋势：由于端午假期较短，短途周边游成为主流选择，尤其受到年轻人的青睐。
• 文旅产品受欢迎：长沙和郑州凭借网红餐饮品牌和文化演出项目，成为全国热门旅游城市。
• 行业投资评级：休闲服务行业被评定为“强于大市”，表明市场对其未来表现持积极态度。

关键信息

• 全国旅游数据：

  • 旅游人次：8913.6万人次，同比增长94.1%，恢复至疫前的98.7%。
  • 旅游总收入：294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前的74.8%。
  • 客单价：330元，同比增长31.2%，恢复至疫前的80.6%。

• 各省市旅游表现：

  • 河南：旅游总收入55.6亿元，旅游总人次1236.7万人次，同比2019年增长23.3%和31.0%。
  • 广西：旅游总收入90.2亿元，旅游总人次1242.3万人次，同比2020年增长250.0%和188.7%。
  • 江苏：旅游总收入35.1亿元，旅游总人次1147.5万人次，同比2020年增长115.8%，但同比2019年下降14.9%。
  • 四川（景区）：旅游总收入0.9亿元，旅游总人次893.3万人次，同比2020年增长154.7%，但同比2019年下降9.0%。
  • 北京（景区）：旅游总收入2.7亿元，旅游总人次451.4万人次，同比2020年增长280.0%，但同比2019年下降22.3%。

• 核心景区表现：

  • 张家界武陵源核心景区：旅游总人次29,858人次，同比增长96.5%。
  • 张家界天门山景区：旅游总人次29,157人次，同比增长96.07%。
  • 华山景区：旅游总人次24,242人次，同比增长116.00%，但仍未恢复至2019年水平。

• 风险提示：

  • 疫情恢复不及预期。
  • 宏观经济下行。
  • 重大安全事故影响。
  • 自然灾害或极端天气。

• 投资评级：

  • 行业评级：强于大市（维持评级）。
  • 投资评级体系：基于未来6个月内相对沪深300指数的涨跌幅。

市场趋势与建议

• 疫情缓解推动旅游需求持续释放，短假期周边游成为主流。
• 需要关注景区运营管理能力提升、互联网营销策略优化，以抓住旅游复苏的市场机遇。
• 年轻人成为出游主力，主题公园、博物馆、水上乐园等成为热门目的地。
• 建议关注具备强文旅产品和品牌影响力的景区及旅行社。

数据来源

• 国家文化和旅游部
• 各地方旅游局
• 天风证券研究所
• 贝格数据