新零售系列报告之一：电子货架标签市场方兴未艾，发展空间可期（更新）__14页_797kb

电子货架标签市场分析总结

核心内容

电子货架标签（ESL）作为新零售发展的重要工具，正逐步取代传统纸质标签。其在提升零售效率、实现线上线下信息同步、优化消费者体验等方面具有显著优势。随着新零售业态的不断演进，电子货架标签市场展现出巨大的发展潜力。

主要观点

• 新零售趋势不可逆转：线上线下融合已成为零售行业发展的主流趋势，电商巨头如阿里巴巴、京东等正积极布局线下零售，推动新零售模式创新。
• 电子货架标签优势显著：相比纸质标签，电子货架标签具备动态定价、商品评价、产品推荐、价格核定等功能，同时具备更换时间短、人工成本低、出错率小、环保经济等优点。
• 液晶面板不适合普通货架标签：由于液晶面板功耗高、成本高，且不适合长期显示静态画面，因此不适用于普通货架标签场景。
• 市场空间广阔：全球电子货架标签市场已初具规模，预计未来几年将保持快速增长。中国作为线下零售大国，将成为成长最快的市场之一。

关键信息

市场现状与趋势

• 全球应用情况：电子货架标签已在全球约2,500万个超市中应用，存量超过4亿个。
• 中国市场潜力：根据预测，2020年中国电子货架标签市场有望达到70.36亿元规模，渗透率预计达到30%。
• 主要应用企业：包括永辉、物美、1919网、百联、天虹、步步高、京客隆、大润发、欧尚、名创优品等国内主流零售企业，以及盒马鲜生等全渠道模式超市。

产业链分析

• 上游：电子纸膜片的研发与生产高度垄断，主要企业有元太科技和广州奥翼。
• 中游：电子标签模组由屏幕、控制电路及无线/红外传感芯片构成，技术门槛相对较低，国内代表企业为合力泰。
• 下游：系统架构搭建技术难度较大，目前主要解决方案提供商包括瑞典Pricer、法国SES和汉朔科技。

行业动态

• 京东方收购SES：2017年6月，京东方通过收购SES，布局智慧零售整体解决方案，进一步巩固其在电子货架标签领域的地位。
• 合作案例：合力泰与汉朔科技合作，共同开发电子货架标签系统，并通过租赁模式推广电子标签应用，降低零售企业初期投入压力。

电子货架标签的功能

未来展望

• 市场集中应用：随着线下零售信息化进程加快，电子货架标签将出现集中大规模应用，市场空间逐步打开。
• 技术与成本挑战：目前电子货架标签单价较高，对于中小型零售企业而言，安装与维护成本仍是一大负担。
• 租赁模式为主流：在市场尚未完全接受电子标签的情况下，租赁模式将成为主流应用方式，有助于降低企业初期投入。

总结

电子货架标签作为新零售发展的关键推手，正推动零售行业向信息化、智能化方向发展。尽管目前市场仍处于初期阶段，但随着技术进步和成本下降，其未来增长空间巨大。中小公司如合力泰、汉朔科技等在产业链中游和下游占据重要地位，未来有望在这一市场中获得显著收益。