2025腾讯视频商业化产品营销手册_70页_7mb

腾讯视频商业化总结

市场领导地位

腾讯视频是用户首选长视频平台，2024年DAU高出行业第二名18%，用户选择率比第二名高出11%。内容覆盖电视剧、综艺、动漫等，剧集总播放量和用户消费总时长行业领先，TOP1排名稳定。广告产品包括多种框内、框外资源，支持移动端、OTT和PC端。

用户数据与内容优势

• 用户规模：日活用户规模连续7个月TOP1，付费用户粘性高：平均存留率同比增长12%，付费用户人均月活跃天数是免费用户的3.7倍。
• 内容储备：全品类内容领先，2024年动漫播放量1.6万+部，自制动漫占据TOP10榜单5席；重点IP如《米小圈》儿童剧受欢迎，用户体验和家庭消费决策者群体增长强劲。

广告产品概述

• 框外资源：包括闪屏、焦点图、闪焦联动、信息流、个人中心、搜索和banner详情页，强调高互动性和引流效果，提供多种投放方式如CPM、CPT。
• 框内资源：涵盖贴片、暂停和标板广告，适用于三端（移动端、PC、OTT），注重内容结合和用户参与。
• 核心特性：广告覆盖广泛，CTR提升显著；产品创新性强，如互动组件和破框设计；案例显示高转化率，适用于新品发布和节日营销。

广告效果与案例

广告产品在腾讯视频平台测试和应用中表现优异，CTR平均为行业基准的1-8倍，紧贴年轻和高价值用户群体。示范案例包括可口可乐、欧莱雅等品牌，数据支持效果提升。

未来展望

2025年，腾讯视频商业化将深化三端整合资源，推出新广告形式，强化品牌营销支持，开启新一轮增长篇章。