腾讯视频：2024腾讯视频综艺纪录片营销手册_82页_14mb

2024腾讯视频综艺纪录片营销手册总结

核心内容

2024年腾讯视频综艺及纪录片营销策略围绕“反宏大求真实”、“反套路求创新”、“反焦虑求解压”、“反碎片求精品”四大核心理念展开，旨在打造更贴近用户情绪、更具社会意义、更富创新精神的内容。通过不同赛道的布局，平台不仅关注综艺IP的持续发展，也积极拓展纪录片领域，以文化为载体，探索深度内容与用户情感的连接。

主要观点

• 综艺内容升级：强化真实感、创新性和情绪价值，打造具有社会意义的综艺内容，如《现在就出发》、《奇遇人生》、《战至巅峰》等节目，通过多元话题和真实体验吸引观众。
• 情绪价值与社会议题结合：综艺内容不仅娱乐大众，更关注社会情绪与生活议题，如《赤诚者说》聚焦重大人生抉择与压力，传递积极向上的生活态度。
• 跨平台与国际化布局：部分综艺如《创造营亚洲版》、《风味原产地》等，结合国际资源，拓展内容的全球影响力。
• 用户参与与互动：通过用户共创、投票、评论等方式，增强用户参与感，如《毛雪汪》、《撒掉简历来求职》等节目，强调用户与内容的互动。
• 内容形式创新：探索综艺与纪录片融合的新形式，如《风味人间》、《解释鸿沟》等，以不同方式呈现文化与生活的深度。

关键信息

平台头部

• 《现在就出发》：第二季将呈现更多真实体验，加入常驻嘉宾，提升节目互动性与话题性。
• 《善人奇妙夜》：2024年第一份快乐，以喜剧形式呈现，提供情绪解压。
• 《五哈4.0》：继续打造“真男团”爆笑寻乐之旅，增强节目吸引力。
• 《奇遇人生》：关注社会情绪，通过真实体验传递积极信息。

品质综N代

• 《心动的信号7》：强调真实恋爱与情感治愈，推动节目热度与用户参与度。
• 《战至巅峰3》：电竞综艺天花板，吸引年轻用户群体。
• 《演员请就位3》：通过演员与导演的互动，推动节目内容与形式的创新。
• 《毛雪汪》：以真实故事为基础，展现年轻人的成长与经历。

全新出发

• 《新说唱时代》：探索地下音乐与地上音乐的碰撞，吸引音乐爱好者。
• 《超燃特战队》：联合CCTV-7X，打造国防教育类综艺，展现热血与团队精神。
• 《赤诚者说》：聚焦人生重大抉择与压力，提供情感共鸣与启发。
• 《我与我们》：以“搭子文化”为核心，探索社交与情感的多样性。

新生活

• 《有点意思的院子》：结合青岛文化与综艺形式，打造沉浸式体验。
• 《超凡搭档》：通过奥运城市竞速，展现年轻人的活力与激情。
• 《解释鸿沟》：以哲学视角探讨精神生活，增强节目深度与思考性。

新态度

• 《风味人间》：通过美食探索，传递文化与情感价值。
• 《中国传统文化视觉指南》：以色彩为切入点，展现中国传统文化魅力。
• 《青年理工工作者生活研究所》：关注青年群体的生活问题，提供科学与人文视角。

文化品类纪录片

• 《风味人间》：探索全球香料美食，展现不同地域的生活智慧。
• 《解释鸿沟》：以哲学方式探讨精神生活，增强节目深度与思考性。
• 《中国传统文化视觉指南》：以色彩为载体，传递东方审美与文化价值。

赛道规划

节目亮点

• 《现在就出发》：以真实体验为基础，结合喜剧元素，打造情绪解压新体验。
• 《善人奇妙夜》：通过喜剧形式，传递积极情绪与社会价值。
• 《五哈4.0》：以爆笑游戏与自然美景结合，打造综艺新体验。
• 《奇遇人生》：通过真实故事与情感共鸣，传递积极价值观。
• 《战至巅峰3》：电竞综艺天花板，展现年轻用户的激情与挑战。
• 《演员请就位3》：通过演员与导演的互动，增强节目互动性与话题性。
• 《毛雪汪》：以真实故事为基础，展现年轻人的成长与经历。
• 《新说唱时代》：探索地下音乐与地上音乐的碰撞，吸引音乐爱好者。
• 《超燃特战队》：联合CCTV-7X，打造国防教育类综艺，展现热血与团队精神。
• 《赤诚者说》：聚焦人生重大抉择与压力，提供情感共鸣与启发。
• 《有点意思的院子》：结合青岛文化与综艺形式，打造沉浸式体验。
• 《超凡搭档》：通过奥运城市竞速，展现年轻人的活力与激情。
• 《解释鸿沟》：以哲学视角探讨精神生活，增强节目深度与思考性。
• 《中国传统文化视觉指南》：以色彩为切入点，传递东方审美与文化价值。
• 《青年理工工作者生活研究所》：关注青年群体的生活问题，提供科学与人文视角。

节目特色

• 真实体验：多数节目强调真实场景与真实人物，增强观众共鸣。
• 创新形式：节目形式不断创新，如《现在就出发》的综艺化旅行、《战至巅峰》的电竞真人秀等。
• 情绪价值：节目注重情绪价值，如《善人奇妙夜》的喜剧解压、《赤诚者说》的情感共鸣。
• 用户互动：通过用户共创、投票、评论等方式，增强用户参与感。
• 文化深度：部分节目如《风味人间》、《解释鸿沟》等，强调文化与精神层面的探索。

总结

2024年腾讯视频综艺及纪录片内容将以真实、创新、情绪价值与文化深度为核心，通过不同赛道的布局，满足用户多维度的需求。节目将注重与用户的互动，以提升内容的影响力与传播力，同时通过多形式的创新，打造具有社会意义与文化价值的综艺与纪录片内容。