HCR慧辰：2022年平板电脑消费趋势数据报告_15页_5mb

平板电脑消费态度指数总结

核心内容

本期“消费有态度——每经消费数据洞见项目”发布了首期平板电脑消费态度指数及消费者品牌倾向榜单，揭示了当前消费者对平板电脑的态度和购买意愿。整体来看，消费者对平板电脑的消费欲望有所走低，消费态度指数为43.7，低于中线值，并在常见消费电子产品中垫底。

主要观点

• 消费趋势：疫情背景下，平板电脑市场需求有所上升，但消费者对未来预期趋于谨慎，市场可能面临动荡期。
• 购买意愿分化：有购买计划的用户更倾向于将平板电脑用于学习和工作，而无购买计划的用户则更认同“买前生产力，买后爱奇艺”的说法，影响其购买意愿。
• 年龄差异：18至39岁的消费者购买意愿较强，尤其是18至29岁群体；50岁及以上人群购买意愿最低。
• 性别差异：男性用户更关注品牌，女性用户更关注存储空间。
• 价格与品牌倾向：3000元以下价位中，华为、苹果、小米是主要选择；3000元以上价位中，华为和苹果占据主导地位。
• 市场格局：当前品牌倾向与市场份额高度吻合，苹果和华为仍是首选，小米和联想在市场中表现出突围潜力。

关键信息

调研样本与方法

• 投放问卷17674份，回收有效问卷3000余份。
• 有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，一线城市及新一线城市占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18~39岁年龄段占比50.5%。
• 消费态度指数由购买计划、购买意愿和购买时间三部分综合折算得出，总分进行百分制换算。

购买计划与意愿

• 半年内有购买计划的强意愿用户占9.8%，观望用户占16.3%。
• 强意愿用户购机时间预计在3个月至半年期间，男女无显著差异。
• 18至39岁年龄段用户购买意愿较强，50岁及以上用户购买意愿最低。

品牌倾向

• 在3000元以下价位，华为、苹果、小米是主要选择。
• 在3000元以上价位，华为和苹果占据主导地位。
• 品牌倾向与市场份额高度一致，苹果和华为仍是首选。

二手市场接受度

• 23.7%的受访者愿意购买二手平板电脑，男性接受度高于女性。
• 35岁以上人群对二手平板电脑接受度下降。

功能关注度

• 强意愿用户更关注性能和存储空间，对屏幕尺寸和售后服务相对不在意。
• 男性用户更关注性能和品牌，女性用户更关注存储空间。

替代性看法

• 27.1%的强意愿用户认为平板电脑在通勤时更方便。
• 40.6%的观望用户认为在某些场景下平板电脑可以替代笔记本电脑。

专家观点

HCR XMfactory资深分析师张永炬指出，平板电脑已进入稳定增长阶段，但需不断翻新使用场景以保持产品活力。随着学习和娱乐功能逐步被智能手机取代，平板电脑需找准新的功能方向和目标市场。

调研背景

• 每经新闻联合中国移动和粉俱乐部及HCR慧辰开展调研，依托专业数据智能生产和行业洞察能力，提供权威消费趋势分析。
• 中国移动和粉俱乐部拥有3100万真实体验用户，为调研提供了强大的样本库支持。
• HCR慧辰作为国内首家科创板上市的数据分析公司，提供了全面的体验管理解决方案。

结论

整体来看，消费者对平板电脑的购买意愿呈现分化，且市场增长趋于平稳。品牌方面，华为和苹果占据主导地位，小米和联想在市场中也展现出一定的潜力。未来，平板电脑需通过创新使用场景和功能来提升市场活力和用户吸引力。