2025健康与美妆行业+-+全球趋势与洞察_56页_3mb

CRITEO 2025 健康与美妆行业全球趋势与洞察

面向营销人员的必胜秘籍

借助实时数据与个性化技术，帮助健康与美妆品牌在消费者灵感迸发的瞬间实现精准触达，激发购买欲望，驱动品牌增长

市场现状

• 北美地区实现强劲增长，亚太地区表现平稳，欧洲、中东及非洲市场领跑全球
• 价格在50美元以下的平价商品平均决策时间缩短，使用比价网站和电子邮件订阅是最常用的省钱方式

消费者行为趋势

• 购买前平均花费49天，消费者态度：53%的消费者会花时间种草，更倾向于搜索与调研
• 欧洲消费者在购物时更易受到品牌价值观与环保理念的影响
• 美国男性消费者冲动购买比例较低，但对天然成分有明显偏好

全渠道发展

• 在英国、法国、德国等市场，超过80%的消费者采取线上调研线下购买模式
• 美韩两国消费者更倾向于单一渠道购买，但需求仍需全渠道覆盖

产品趋势

• 韩国消费者对黑五促销反应最积极，增长率达49%
• 北美市场香水和护发产品在节日季增长三倍，维生素和补品销售与健康趋势紧密结合

营销建议

• 利用地域特定洞察优化广告投放，优先投放零售媒体广告和全链路效果广告
• 个性化营销补齐用户体验，对高价商品采取精细化广告策略，对低价商品适当提升价格敏感消费者转化速度

购买路径与决策洞察

• 全球90%的美妆消费者通过线上发现产品，社交媒体和搜索引擎是最主要的发现方式
• 价格高端消费者决策周期长，忠诚度高，可参考其提升复购率的方法

感谢您的阅读。