底妆市场与消费者洞察报告_38页_5mb

中国底妆市场2025年洞察报告

1. 市场规模

• 2024年中国底妆市场规模达937.0亿元，预计2025年将突破千亿，年复合增长率12-15%。
• 线上平台：抖音占比51.23%GMV，淘天29.02%，拼多多加速崛起。

2. 品类表现

平台差异

• 快手：基础底妆占比71.18%，用户偏好简单产品。
• 抖音：局部修饰品类占比8.7%，用户追求立体妆效。
• 淘天：气垫增速261.7%，成为平台主力增长品类。

细分品类

3. 渠道格局

• 抖音（内容电商）：GMV 159.15亿元，增速28.2%，气垫与粉饼是核心增长点。
• 淘天（传统电商）：气垫增速261.7%，蜜糖/防晒需求增长。
• 拼多多：超8.53%市场份额，以低价策略主导下沉市场。

4. 品牌格局

• 抖音头部品牌：
  • 圣罗兰、欧莱雅（气垫）
  • 花西子、烙色、蒂洛薇（粉饼）
  • 柏瑞美、BABi（定妆喷雾）
• 淘天TOP品牌：
  • 雅诗兰黛、圣罗兰（粉底液）
  • 圣罗兰（气垫）
• 新锐力量：Passional Lover（抖音粉底液）等品牌市占率2%-5%。

5. 消费者洞察

1. 核心人群

• 年龄：31-35岁占比33%，主导职场底妆需求；学生群体18-25岁占比28%，偏好轻奢路线。
• 城市层级：下沉市场贡献最大，三线以下城市占比37.54%。

2. 产品偏好

• 功能结构：
  • 底妆基础三件套：隔离/妆前、粉底液、遮瑕。
  • 便携品类：气垫占比55.88%，8小时持妆率92%。
• 审美取向：
  • 优先“自然裸妆”妆效（70.24%），兼具“水光肌”（37.89%）与“雾面哑光”（42.91%）。
  • “素颜霜”用户增长显著，迎合伪素颜需求。

3. 图谱需求

• 强社交场景：要求持久耐打，注重镜头抗打+氧化防护。
• 日常通勤：偏好5分钟快速完成妆容，预算集中在50-199元区间。
• 痛点多覆盖：卡粉（44%）、遮瑕不足（43%）、脱妆快（38%）成为主要问题。

6. 趋势预测

1. 科技定义底妆：长效持妆技术融合AI动效调节（如控油+保湿双控）。
2. 跨界赋能：东方文化（龙泉青瓷、青花瓷）、IP联名（如小奥汀+暹罗厘普）提升品牌辨识度。
3. 功效承接美妆：护肤成分与妆效共存，如玻尿酸、抗氧成分加载于防晒、素颜霜产品中。
4. 场景化创新：
   • 出行便携设计，多合一Mini气垫上线。
   • 音乐节/电音节营销强化“户外持妆解决方案”。

数据来源：青眼情报、2025年H1行业GMV统计，包含淘天、抖音、拼多多等平台。
注：非官方授权不得复制或引用未注明来源数据。