【美丽修行】2024年2月美妆行业月报_26页_1mb

2024年2月美妆行业月报总结

1. 备案解析

• 化妆品类商品零售额达678亿元，同比2023年1-2月增长40%，增长态势稳定
• 受春节假期影响，2月备案商品总量较上月下降55.95%（17617件），同比下降26.35%（较2023年2月减少2635件）
• 头发护理品类备案占比增长105%，成为增长最快的细分领域，而彩妆/香水与身体护理备案小幅回落
• 洗发品类备案占比增速最高，护发品类备案占比下降，护肤品类中面霜和化妆水占比下降

2. 消费者观察

• 春节后产品搜索量显著回升，2月初搜索总量在除夕达谷底后持续增长
• 防晒品类关注度爆发，搜索占比环比增长67.37%，与春夏季来临相关
• 防晒、祛斑美白功效需求大涨，祛痘、控油、清洁功效需求上升
• 美白、祛痘成分搜索量提升，积雪草酸（+60.24%）、α-熊果苷（+55.03%）等成分表现突出

3. 新·商品篇

• 护肤类：WTA日夜祛痘舒缓多效精华液（核心成分含四氢甲基嘧啶羧酸、水杨酸等），主打双重配方祛痘
• 彩妆类：花间颂晨雾高清粉饼N01（含角鲨烷、生育酚乙酸酯等），主打控油持妆12小时
• 身体护理类：十二千田去云南玫瑰精粹护手霜（含玫瑰提取物、烟酰胺等），主打深度保湿
• 母婴类：启初婴儿沁润物理防晒霜（含二氧化钛），主打温和防晒
• 头发护理类：TOCI二硫化硒神经酰胺洗发水（含二硫化硒、神经酰胺等），主打控油去屑祛痘

4. 新·成分篇

• 神经酰胺（A类）：保湿、抗氧化、修护功效，适用于面霜、乳液等，热门品牌珀莱雅、适乐肤，主要成分供应商广州市胜梅化妆品有限公司
• PCA锌（B类）：控油、收敛、保湿功效，适用于洗发、洁面产品，热门品牌珀莱雅、雅诗兰黛
• 合欢树皮提取物（C类）：抗氧化、抗糖化功效，改善皮肤皱纹，热门品牌珀莱雅、娇韵诗
• 油橄榄果提取物（D类）：祛斑美白、舒缓祛痘功效，适合油痘肌肤，热门品牌TOCI、皮宝
• 光果甘草根水（E类）：抗氧化、祛斑美白功效，抑制酪氨酸酶活性，热门品牌颐莲、C咖

报告指出，春节因素导致备案数据短期波动，但整体消费趋势稳定。市场呈现三大特征：防晒品类关注度急剧上升，美白祛痘功效需求旺盛，新型活性成分应用加速。品牌通过布局头发护理、开发多元功效产品、采用热门成分组合满足消费者需求。数据显示，神经酰胺、PCA锌等成分在备案和搜索量上均表现突出，成为2月美妆市场的重要推动力。