2026抖音春节消费数据报告_5页_3mb

2026抖音生活服务春节消费数据报告总结

核心内容

2026年春节期间，抖音生活服务平台的消费数据展现出强劲的增长势头，尤其在团圆欢聚和文旅过年两大主题下，各类消费行为显著提升。平台通过“春节不打烊”服务、地方风味餐饮、非遗文化体验、年轻人主导的新型消费模式等，成功激发了用户的春节消费热情。

主要观点

1. “春节不打烊”商家表现亮眼

• 商家数量同比增长 33%
• 商家销售额同比增长 65%
• 说明商家在春节期间的运营能力和消费者需求的持续增长。

2. 团圆饭与地方菜成为年夜饭消费主力

• 除夕当天，年夜饭团购套餐订单量同比增长 245%
• 地方菜团购订单量同比增长 343%
• 表明消费者更倾向于选择具有地域特色的美食来增添节日氛围。

3. 地方风味餐饮热销

• 腌笃鲜：242%
• 白切鸡：217%
• 贵州烙锅：199%
• 铜锅涮肉：153%
• 东坡肉：132%
• 北京烤鸭：123%
• 汽锅鸡：115%
• 羊肉泡馍：64%
• 川渝火锅：47%
• 铁锅炖：42%
• 说明地方特色美食在春节期间深受消费者喜爱。

4. “新中式乐园”成热门旅游目的地

• 景区内NPC互动、民俗灯会、非遗表演等吸引大量用户线下体验
• “非遗+市集”团购销售额同比增长 764%
• “非遗+演艺”团购销售额同比增长 117%
• 表明用户对传统文化与现代体验结合的旅游方式兴趣浓厚。

5. 最受抖音网友欢迎的景区TOP10

• 河南开封万岁山武侠城
• 河南开封清明上河园
• 河北唐山河头老街·大唐百戏园
• 山西运城牛魔王逍遥谷
• 河南周口太昊陵景区
• 山东泰安新大宋不夜城
• 山西晋城司徒小镇
• 山东淄博花灯齐彩城
• 河南郑州建业电影小镇
• 广西南宁青秀山风景区
• 体现用户对具有文化特色和沉浸式体验景区的偏好。

6. 年轻人成为春节消费主力

• Z世代下单的团购量同比增长 65%
• 表明年轻用户在春节期间的消费意愿和能力显著增强。

7. 新兴消费场景增长迅速

• 拼豆：9018%
• 宠物寄养：348%
• 攀岩：118%
• 小城酒店：84%
• 泡汤汗蒸：48%
• 羽毛球馆：132%
• 游泳馆：89%
• 网球场：71%
• 乒乓球馆：69%
• 棋牌室：75%
• KTV：70%
• 洗浴中心：50%
• 温泉：32%
• 说明春节期间，除了传统餐饮和旅游，新兴消费场景如运动、休闲娱乐等也受到欢迎。

关键信息

• 数据周期：2026年2月14日至2月22日
• 数据脱敏：所有数据已进行匿名及脱敏处理
• 三线及以下城市增长显著：
  • 抖音团购销售额同比增长 66%
  • 购买用户数同比增长 57%
  • 河南开封：140%
  • 山西运城：119%
  • 山东泰安：118%
  • 江西上饶：115%
  • 广西玉林：115%
  • 浙江湖州：98%
  • 江苏宿迁：94%
  • 贵州遵义：93%
  • 海南三亚：88%
  • 说明三线及以下城市在春节期间的消费潜力逐渐释放。

总结

2026年抖音生活服务春节期间的消费趋势表明，团圆欢聚和文旅过年成为主要消费引擎，地方风味餐饮和非遗文化体验受到广泛欢迎，同时，Z世代的消费力显著增强，推动了多种新兴消费场景的增长。三线及以下城市的消费表现尤为突出，显示出下沉市场的巨大潜力。整体来看，抖音生活服务在春节期间成功打造了多元化的消费图景，为商家和用户带来了新的增长机遇。