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2019抖音春节大数据报告总结

核心内容概述

2019年春节期间，抖音平台成为人们记录和分享节日氛围的重要工具。用户通过短视频记录团圆时刻、参与拜年活动、打卡热门景点，并利用春节贴纸和挑战话题表达祝福与情感。平台数据显示，多个视频类型和城市在春节期间受到热捧，反映出浓厚的节日气氛和用户互动热情。

主要观点

• 短视频成为春节情感交流新方式：与父母“抖”在一起成为新的过年潮流，多人合拍视频和40岁以上用户参与度显著上升。
• 春节贴纸流行：使用春节贴纸拍摄短视频成为拜年新习俗，近3000万用户参与，不同年龄段和地域偏好各异。
• 春晚内容受欢迎：抖音春晚相关话题总播放量达247亿次，用户热衷模仿小岳岳等明星表演。
• 城市打卡热度上升：三四线城市在春节期间的打卡视频量和挑战参与量大幅增长，反映出返乡潮和地域文化吸引力。
• 国内外景点热门：国内景点如西安、哈尔滨、上海等地受到追捧，国外如新加坡、东京、巴厘岛等也成热门打卡地。

关键信息

春节期间用户行为数据

• 多人合拍视频：环比上涨43%
• 40岁以上用户拍摄视频数：环比上涨81%
• 40岁以上用户参与话题挑战次数：环比上涨66%
• 集音符，抢红包：6114万用户合成了美好七音符
• 春晚相关话题播放量：247亿次，参与人次达337万
• 春晚最热节目TOP5：
  1. 《站台》：3277万次播放
  2. 《办公室的故事》：1558万次播放
  3. 《妙言趣语》：1180万次播放
  4. 《“儿子”来了》：620万次播放
  5. 《占位子》：347万次播放

春节期间热门视频主题

• 花式要红包：受欢迎的拜年主题之一
• 一起蹦迪：年轻人喜爱的娱乐方式
• 妈妈叫我起床吃饭：温馨的家庭互动主题

春节期间热门视频类型涨幅TOP5

1. 烟花：+677.3%
2. 聚餐：+263.1%
3. 庙会：+258.2%
4. 广场舞：+221.8%
5. 舞狮：+198.3%

春节期间国内城市打卡量TOP5（均为广东三四线城市）

1. 梅州市
2. 阳江市
3. 茂名市
4. 汕尾市
5. 云浮市

春节期间国内景点打卡量TOP10

1. 西安昆明池七夕公园
2. 西安大雁塔
3. 西安大唐芙蓉园
4. 哈尔滨冰雪大世界
5. 重庆枫香湖儿童公园
6. 广州塔
7. 丽江古城
8. 昆明滇池海埂公园
9. 深圳世界之窗
10. 上海外滩

春节期间国外城市打卡量TOP10

1. 新加坡
2. 芽庄
3. 首尔
4. 芭堤雅
5. 迪拜
6. 东京
7. 普吉岛
8. 巴厘岛
9. 大阪
10. 其他（未具体列出）

春节期间三四线城市打卡点类型涨幅TOP5

1. 寺庙道观：+182.7%
2. 游乐场：+139.6%
3. 电影院：+81.0%
4. 滑雪场：+67.0%
5. KTV：+42.9%

结构分析

• 用户互动：用户积极参与短视频拍摄与分享，尤其在家庭互动和拜年主题上表现突出。
• 地域文化：不同地区用户偏好不同的春节贴纸和打卡地点，体现出地域文化的多样性和独特性。
• 城市热度：三四线城市在春节期间的视频热度显著上升，显示出返乡潮和城市文化吸引力。
• 平台功能：春节贴纸、话题挑战、音符收集等功能成为用户互动的重要手段，增强了平台的节日氛围和用户粘性。

数据来源与说明

• 数据时间范围：大年初三至初五
• 数据来源：抖音国内用户数据（已匿名和脱敏处理）
• 城市分级标准：参考《第一财经周刊》旗下新一线城市研究所发布的中国城市分级排名榜单

总结

2019年抖音春节大数据报告展示了春节期间用户在短视频平台上的活跃行为和情感表达。从家庭互动到城市打卡，再到春晚热点，抖音成为记录和传播春节美好记忆的重要渠道。不同年龄段和地区的用户展现出多样化的兴趣和偏好，反映出春节文化在数字时代的演变与融合。