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2026抖音生活服务春节消费数据报告总结

核心内容

2026年春节期间，抖音生活服务通过“春节不打烊”商家和各类团购活动，推动了消费市场的繁荣。数据显示，消费者对团圆饭、旅游、非遗体验等领域的关注度显著提升，尤其在三线及以下城市，消费增长势头强劲。

主要观点

• “春节不打烊”商家表现突出：
  抖音生活服务平台上，“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%，显示出商家在春节期间持续运营的积极效果。

• 团圆饭成为消费主引擎：
  除夕当天，年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，其中地方菜团购订单量增长343%，成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，表明消费者更倾向于选择地道的地方风味。

• 三线及以下城市消费增长显著：
  三线及以下城市的抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%，显示出下沉市场的强劲消费潜力。

• “新中式乐园”成热门旅游地：
  非遗表演、民俗灯会、NPC互动等元素吸引大量消费者前往体验，成为春节旅游的新趋势。

• 年轻人成为新年味主理人：
  Z世代在春节团购中的参与度显著提升，下单量同比增长65%，表明年轻消费者在推动节日消费方面发挥着重要作用。

关键信息

团购销售额同比增幅（部分品类）

• 团圆饭：216%
• 茶饮果汁：45%
• 足疗按摩：95%
• 酒店宾馆：94%
• 客栈民宿：88%
• 灯会庙会：66%
• 服饰鞋帽：89%
• 商超购物券：86%
• 黄金：76%
• “非遗+市集”：764%
• “非遗+演艺”：117%
• 鱼灯巡游：1566%
• 簪花围：338%
• 三条簪：120%
• 火龙：49%
• 腰鼓：1468%
• 英歌舞：189%
• 打铁花：87%
• 川剧：46%

受欢迎的景区TOP10

1. 河南开封万岁山武侠城
2. 河南开封清明上河园
3. 河北唐山河头老街·大唐百戏园
4. 山西运城牛魔王逍遥谷
5. 河南周口太昊陵景区
6. 山东泰安新大宋不夜城
7. 山西晋城司徒小镇
8. 山东淄博花灯齐彩城
9. 河南郑州建业电影小镇
10. 广西南宁青秀山风景区

年轻人消费趋势

• 拼豆：9018%
• 宠物寄养：348%
• 攀岩：118%
• 小城酒店：84%
• 泡汤汗蒸：48%
• 羽毛球馆：132%
• 游泳馆：89%
• 网球场：71%
• 乒乓球馆：69%
• 棋牌室：75%
• KTV：70%
• 洗浴中心：50%
• 温泉：32%

数据统计周期

所有数据统计周期为2026年2月14日至2月22日，同比2025年春节同期。

总结

2026年春节，抖音生活服务通过丰富的线上团购活动和线下体验，有效激发了消费者的节日热情。数据显示，地方风味、非遗体验、年轻人偏好等成为推动消费增长的重要因素，尤其在三线及以下城市，消费活力明显增强。未来，抖音生活服务有望进一步拓展下沉市场，提升用户体验，成为春节消费的重要平台。