2026抖音生活服务_春节消费数据报告_5页_3mb

2026抖音生活服务春节消费数据报告总结

核心内容

2026年春节期间，抖音生活服务平台呈现出强劲的消费增长态势，商家和用户的活跃度显著提升。整体来看，春节不打烊商家数量和销售额分别同比增长33%和65%，反映出春节期间线上消费的持续热度。同时，各类消费场景中，团圆饭、旅游、非遗体验等成为主要消费引擎。

主要观点

• 春节不打烊：商家数量和销售额均实现显著增长，显示了春节期间线上服务的广泛覆盖和用户需求的旺盛。
• 团圆饭消费：年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜成为最受欢迎的餐饮品类，同比增长343%。
• 旅游趋势：以“新中式乐园”为代表的旅游目的地受到抖音用户的青睐，非遗表演、NPC互动等沉浸式体验成为吸引点。
• 年轻消费群体：Z世代在春节消费中表现活跃，其下单的团购量同比增长65%，带动了多种新兴消费形式的增长。
• 非传统消费项目：拼豆、宠物寄养、攀岩、小城酒店等非传统消费项目也展现出较高的增长潜力，反映出年轻人对多样化体验的追求。

关键信息

团购消费增长亮点

• 团圆饭：同比增长216%
• 茶饮果汁：同比增长45%
• 足疗按摩：同比增长95%
• 酒店宾馆：同比增长94%
• 客栈民宿：同比增长88%
• 灯会庙会：同比增长66%
• 服饰鞋帽：同比增长89%
• 商超购物券：同比增长86%
• 黄金：同比增长76%

春节团购消费力城市TOP10

1. 河南开封
2. 江西上饶
3. 江苏宿迁
4. 山西运城
5. 广西玉林
6. 贵州遵义
7. 山东泰安
8. 浙江湖州
9. 海南三亚
10. 其他城市（具体未列出）

三线及以下城市表现

• 抖音团购销售额同比增长66%
• 购买用户数同比增长57%

受欢迎景区TOP10

1. 河南开封万岁山武侠城
2. 河南开封清明上河园
3. 河北唐山河头老街·大唐百戏园
4. 山西运城牛魔王逍遥谷
5. 河南周口太昊陵景区
6. 山东泰安新大宋不夜城
7. 山西晋城司徒小镇
8. 山东淄博花灯齐彩城
9. 河南郑州建业电影小镇
10. 广西南宁青秀山风景区

非遗+消费增长

• 非遗+市集：同比增长764%
• 非遗+演艺：同比增长117%
• 热门非遗项目：
  • 鱼灯巡游：1566%
  • 簪花围：338%
  • 三条簪：120%
  • 火龙：49%
  • 打铁花：87%
  • 川剧：46%
  • 腰鼓：1468%
  • 英歌舞：189%

新年味主理人：年轻人消费趋势

• 拼豆：同比增长9018%
• 宠物寄养：同比增长348%
• 攀岩：同比增长118%
• 小城酒店：同比增长84%
• 泡汤汗蒸：同比增长48%
• 羽毛球馆：同比增长132%
• 游泳馆：同比增长89%
• 网球场：同比增长71%
• 乒乓球馆：同比增长69%
• 棋牌室：同比增长75%
• KTV：同比增长70%
• 洗浴中心：同比增长50%
• 温泉：同比增长32%

数据周期

• 统计周期为2026年2月14日至2月22日
• 所有数据已进行匿名及脱敏化处理