> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026抖音生活服务春节消费数据报告总结 ## 核心内容 2026年春节期间，抖音生活服务平台呈现出强劲的消费增长态势，商家和用户的活跃度显著提升。整体来看，春节不打烊商家数量和销售额分别同比增长33%和65%，反映出春节期间线上消费的持续热度。同时，各类消费场景中，团圆饭、旅游、非遗体验等成为主要消费引擎。 ## 主要观点 - **春节不打烊**：商家数量和销售额均实现显著增长，显示了春节期间线上服务的广泛覆盖和用户需求的旺盛。 - **团圆饭消费**：年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜成为最受欢迎的餐饮品类，同比增长343%。 - **旅游趋势**：以“新中式乐园”为代表的旅游目的地受到抖音用户的青睐，非遗表演、NPC互动等沉浸式体验成为吸引点。 - **年轻消费群体**：Z世代在春节消费中表现活跃，其下单的团购量同比增长65%，带动了多种新兴消费形式的增长。 - **非传统消费项目**：拼豆、宠物寄养、攀岩、小城酒店等非传统消费项目也展现出较高的增长潜力，反映出年轻人对多样化体验的追求。 ## 关键信息 ### 团购消费增长亮点 - **团圆饭**：同比增长216% - **茶饮果汁**：同比增长45% - **足疗按摩**：同比增长95% - **酒店宾馆**：同比增长94% - **客栈民宿**：同比增长88% - **灯会庙会**：同比增长66% - **服饰鞋帽**：同比增长89% - **商超购物券**：同比增长86% - **黄金**：同比增长76% ### 春节团购消费力城市TOP10 1. 河南开封 2. 江西上饶 3. 江苏宿迁 4. 山西运城 5. 广西玉林 6. 贵州遵义 7. 山东泰安 8. 浙江湖州 9. 海南三亚 10. 其他城市（具体未列出） ### 三线及以下城市表现 - 抖音团购销售额同比增长66% - 购买用户数同比增长57% ### 受欢迎景区TOP10 1. 河南开封万岁山武侠城 2. 河南开封清明上河园 3. 河北唐山河头老街·大唐百戏园 4. 山西运城牛魔王逍遥谷 5. 河南周口太昊陵景区 6. 山东泰安新大宋不夜城 7. 山西晋城司徒小镇 8. 山东淄博花灯齐彩城 9. 河南郑州建业电影小镇 10. 广西南宁青秀山风景区 ### 非遗+消费增长 - **非遗+市集**：同比增长764% - **非遗+演艺**：同比增长117% - **热门非遗项目**： - 鱼灯巡游：1566% - 簪花围：338% - 三条簪：120% - 火龙：49% - 打铁花：87% - 川剧：46% - 腰鼓：1468% - 英歌舞：189% ### 新年味主理人：年轻人消费趋势 - **拼豆**：同比增长9018% - **宠物寄养**：同比增长348% - **攀岩**：同比增长118% - **小城酒店**：同比增长84% - **泡汤汗蒸**：同比增长48% - **羽毛球馆**：同比增长132% - **游泳馆**：同比增长89% - **网球场**：同比增长71% - **乒乓球馆**：同比增长69% - **棋牌室**：同比增长75% - **KTV**：同比增长70% - **洗浴中心**：同比增长50% - **温泉**：同比增长32% ## 数据周期 - 统计周期为2026年2月14日至2月22日 - 所有数据已进行匿名及脱敏化处理