20250826-东海证券-家用电器行业简评_扫地机器人_直面竞争推动创新_放眼全球拓展可期_2页_272kb

家用电器行业简评：扫地机增长与全球化拓展机会

投资要点：

家用电器行业近期报告显示，扫地机市场增长强劲，2025上半年内销零售额同比增41.1%，销量同比增长40.7%。头部品牌如石头科技、科沃斯通过创新技术（如仿生机械臂、AI交互）提升用户体验，推动市场差异化竞争。

2025年Q1全球扫地机市场出货量同比增长11.9%，IDC数据显示，中国品牌占据全球市场份额前四，石头科技尤其突出。随着东亚地区渗透率低于欧美，扫地机企业可借跨境电商、新场景（如车载投影）拓展海外高端市场，技术聚焦年轻用户与消费升级需求。

产品策略分化：

今年中促销期，扫地机线上均价下降，头部品牌通过拓展价格带与增加高性价比机型，适应消费降级需求。科沃斯聚焦高端市场与入门产品并行，追觅和石头科技以技术驱动高端布局，差异化策略显著。

全球市场潜力：

扫地机全球市场规模持续扩大，2024年出货量2060.3万台，同比增11.2%。中国头部品牌通过技术与差异化战略逐步占据海外销售关键渠道，东南亚等新兴市场增长潜力明显。

投资建议：

建议关注国产扫地机器人企业科沃斯、石头科技，其全球化布局与技术创新为长期竞争优势。需警惕产品迭代缓慢、需求疲软、原材料波动及海外市场政策风险。

该简评重点覆盖扫地机增长动力、产品策略分化与全球化机会，预判本周行业景气度偏强。