全球博弈类手游洞察报告_36页_1mb

全球博弈类手游洞察报告总结

核心内容概览

本报告深入分析了全球博弈类手游的买量趋势、热门广告主及素材投放策略，特别关注北美、大洋洲、东南亚等地区市场。博弈类游戏在美国市场尤为流行，被视为国民级手游，与扑克、麻将等传统游戏相似。该类游戏用户群体与传统手游差异较大，因此推广策略需针对特定渠道进行优化。

主要观点

• 博弈类游戏市场潜力大：博弈类游戏在美国市场占据21%的市场份额，远超其他地区，且具有较大的增长空间。
• 视频素材为主流：2020年全球博弈类广告主投放的视频素材占比超过70%，是主要的投放类型。
• iOS广告主投放量更大：尽管iOS广告主数量少于Android，但其投放素材量更大。
• 节日类素材受欢迎：如春节、圣诞节等主题素材在不同地区均有广泛应用，能有效提升用户兴趣。
• 真人素材提升转化率：真人直播、剧情及游玩表现等素材在博弈类游戏中常见，能增强用户参与感。
• 英语文案常用emoji和奖励机制：广告主常使用emoji和赠送代币等元素吸引用户，提高点击率。

关键信息

2020年全球买量概况

• 全球博弈类广告主数量稳定在约1080家。
• 各类型素材投放量中，1月和12月最多，5月最少。
• 2020年全球博弈类游戏总素材量超过100万条。
• 北美地区广告主数量最多，大洋洲素材投放占比最高，为6.14%，东南亚和非洲广告主数量最多。

2021年英语文案TOP10

• 广告标题：多使用“Claim 10M Free Bonus!”、“Download Now for 2,000,000 Coin Welcome Bonus”等吸引眼球的文案。
• 广告文案：强调奖励、中奖体验、游戏特色，如“WARNING-ADDICTIVE The Best Slots Game is Coming!”。
• 投放数据：广告主投放天数从149天到209天不等，展现量从42M到199M，CTR最高为1.01%（7月）。

热门广告主分析

热门素材套路

• 节日类素材：常使用春节、圣诞节等主题元素，如财神、元宝、圣诞老人、驯鹿等。
• 真人素材：通过真人直播、剧情和游玩表现，增强用户真实体验和参与感。
• 图片视频结合：多数广告主采用图片与视频结合的素材形式，以提高用户观看时长和点击率。
• 高奖励文案：如“15,000,000 Welcome BONUS”等，突出奖励机制以吸引用户。

投放趋势

• FB News Feed：投放广告主数量最多，Audience Network素材占比最高。
• CPC和CPM高峰：2020年6月CPC和CPM均达到峰值，分别为$1.54和$13.25。
• CTR峰值：2020年7月CTR最高为1.01%。

数据来源与说明

• 数据来源：基于广大大全球广告情报分析工具，覆盖全球73个渠道，46个国家和地区，积累超9亿条广告数据。
• 报告周期：2020年1月至2021年2月。
• 版权与免责：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递，仅作为市场参考资料。

附注

• 广大大平台：提供全球广告数据洞察，帮助广告主获取灵感和优化策略。
• 联系方式：报告制作人：李磊，邮箱：Vincent.Lee@ZingFront.com

总结

博弈类手游在全球市场表现强劲，尤其在美国。广告主在推广时需注重素材类型选择，尤其是视频和真人素材，以提高转化率。英语文案常使用emoji和奖励机制，吸引用户注意力。各地区投放策略需根据当地文化和用户喜好进行调整，如节日素材在港澳台、日韩、东南亚等地特别受欢迎。报告提供了丰富的数据和分析，为广告主在博弈类游戏推广中提供了重要参考。