2020中国彩民图鉴_15页_1mb

2020年中国彩民图鉴总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦于2020年中国移动互联网彩民的用户画像、地域分布、电商偏好、金融理财偏好及线上娱乐偏好等多方面内容。通过对彩民行为数据的分析，揭示了彩民群体的主要特征与消费习惯。

用户画像

性别与婚姻状况

• 男性占主导：彩民中男性比例高达81.1%。
• 已婚比例高：约64.3%的彩民为已婚状态。

年龄分布

• 主要集中在25-44岁：占比达83.7%，显示中青年为主要购彩人群。

学历与收入

• 学历以本科和专科为主：占比达83.9%。
• 收入水平中等：多数彩民收入集中在3-10K之间。
• 居住状况：有房无车的彩民占比较高。

职业特征

• 职业分布广泛：主要包括企业白领、工人、服务业人员。
• 工人偏好显著：工人在彩民群体中的TGI（Target Group Index）高达354，表明其在购彩行为中较为活跃。

地域分布

• 下沉市场占比近60%：三线及以下城市的彩民数量占比较大。
• 彩票大省彩民集中：广东、山东、浙江、江苏、四川、安徽等省份彩民数量较多，与线下彩票销量排名基本一致。

电商偏好

消费特点

• 价格敏感型用户：彩民倾向于使用提供优惠信息的电商App，如导购、团购优惠券类。
• 不爱品牌与高客单价App：较少使用品牌电商、跨境电商等。

偏好App

• 淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴：TGI较高，是彩民较为青睐的平台。

金融理财偏好

理财方式多样

• 理财类型广泛：各类型金融理财类App的TGI均大于100。
• 股票类App最受欢迎：TGI最高，显示彩民对股票理财有较强兴趣。

偏好App

• 支付宝：安装渗透率和TGI均领先，是彩民最常用的金融App。
• 京东金融、新平安口袋银行：TGI较高，表现优秀。

线上娱乐偏好

最爱娱乐形式

• 直播、短视频、手游：是彩民最常使用的线上娱乐方式。
• 对其他形式兴趣较低：如网络K歌、在线视频、在线音乐等。

偏好App

• 抖音极速版、快手极速版、西瓜视频：TGI位居前列，深受彩民喜爱。

人群细分特征

• 借贷一族：TGI为322，显示彩民中存在较多借贷行为。
• 多信用卡用户：TGI为257，说明彩民在消费方面较为活跃。
• 理财达人：TGI为247，反映彩民对理财产品的关注。
• 短视频达人：TGI为224，表明彩民热衷于观看短视频。
• 房产关注者：TGI为185，显示对房地产市场的关注。
• 婚恋一族：TGI为234，反映彩民中有较多已婚或关注婚恋的人群。
• 科技达人、支付达人：TGI分别为180，显示对科技产品和支付方式的偏好。
• 股民、装修一族：TGI分别为260和256，说明彩民中有较多股民和关注装修的人群。

彩民典型形象

• 姓名：中国彩民
• 别名：准富豪
• 性别：男
• 年龄：35岁
• 学历：专科
• 职业：工人
• 收入：约5000元/月
• 购彩理念：没有我追不到的号
• 口头语：下次一定中！

报告说明

1. 数据来源：包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
2. 数据周期：整体时间段为2020年6月。
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