20200930-Mob研究院-互联网_2020中国彩民图鉴-谁没做过一夜爆富的美梦呢__15页_1mb

2020年中国彩民图鉴总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦于2020年中国移动互联网彩民的画像与行为特征。通过数据分析，揭示了彩民在性别、婚姻状况、年龄、学历、职业、收入、地域分布、电商偏好、金融理财偏好及线上娱乐偏好等方面的特点。

主要观点

用户画像

• 性别：彩民中男性占比高达81.1%，明显高于女性。
• 婚姻状况：约64.3%为已婚，表明彩民群体以已婚中年男性为主。
• 年龄：彩民年龄集中在25-44岁，占比达83.7%。
• 学历：本、专科学历的彩民占比达83.9%，学历层次相对较低。
• 职业：职业多为企业白领、工人、服务业人员，其中工人群体的TGI（Target Group Index）高达354，表明其在彩民中占比显著。
• 收入：收入集中在3-10K区间，有房无车的比例较高。
• 地域分布：彩民主要分布在三线及以下城市，占比近60%。广东、山东、浙江、江苏、四川、安徽等省份彩民较多，与线下彩票销量排名基本一致。

电商偏好

• 价格敏感型：彩民是价格敏感型网购用户，偏好导购、团购优惠券类电商App。
• 偏好平台：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴最受彩民欢迎，TGI较高。

金融理财偏好

• 理财方式多样：彩民使用多种金融理财类App，TGI均大于100。
• 股票类App最受欢迎：股票类App的TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式。
• 支付宝领先：支付宝在安装渗透率和TGI方面均表现突出，其次是京东金融和新平安口袋银行。

线上娱乐偏好

• 娱乐方式：彩民最爱的线上娱乐方式是看娱乐直播、刷短视频、玩手机游戏。
• 偏好App：抖音极速版、快手极速版、西瓜视频最受彩民青睐，TGI位居前列。

人群细分特征

• 借贷一族：彩民中借贷一族的TGI为322，表明其超前消费意识较强。
• 股民：股民的TGI为260，显示其对股票投资的兴趣。
• 多信用卡用户：多信用卡用户的TGI为257，表明其有较强的消费能力。
• 短视频达人：短视频达人的TGI为224，显示其对短视频内容的偏好。
• 房产关注者：房产关注者的TGI为185，表明其对房产市场的关注。
• 婚恋一族：婚恋一族的TGI为234，显示其在婚恋方面的活跃度。
• 科技达人：科技达人的TGI为180，表明其对科技产品的兴趣。
• 支付达人：支付达人的TGI为180，显示其对支付工具的依赖。

关键信息

• 彩民典型画像：男性、已婚、35岁左右、专科、工人、月收入5000元、有房无车。
• 购彩理念：彩民普遍具有“没有我追不到的号”的购彩理念，口头语为“下次一定中！”。
• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：报告整体时间段为2020年6月。
• 版权声明：报告中所有内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

总结

2020年中国彩民群体以已婚中年男性为主，学历和收入中等，偏好价格敏感型网购和股票类理财方式，主要活跃于三线及以下城市。他们热衷于线上娱乐，尤其是直播、短视频和手游，对品牌电商和跨境电商兴趣较低。彩民群体中借贷、炒股、多信用卡使用等特征明显，显示出较强的消费能力和投资意愿。