Mob研究院-2020中国彩民图鉴-2020.10-15页_1mb

2020年中国彩民图鉴总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦2020年中国移动互联网彩民的用户画像、地域分布、电商偏好、金融理财偏好及线上娱乐偏好。通过数据分析，揭示了彩民群体的基本特征与行为习惯。

用户画像

• 性别：彩民中男性占比高达81.1%，显著高于女性。
• 婚姻状况：64.3%的彩民为已婚。
• 年龄：主要集中在25-44岁，占比达83.7%。
• 学历：本、专科学历的彩民占比达83.9%。
• 职业：以企业白领、工人、服务业人员为主，其中工人TGI（Target Group Index）高达354。
• 收入：集中在3-10K区间，多数有房但无车。

地域分布

• 地域分布：彩民主要分布在三线及以下城市，占比近60%。
• 省份分布：广东、山东、浙江、江苏、四川、安徽等彩票大省彩民分布较多，其中广东占比最高（17.3%）。

电商偏好

• 价格敏感型用户：彩民偏好价格优惠的网购方式，对导购、团购优惠券型电商App更为青睐。
• 受欢迎的App：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴的TGI较高，受到彩民的广泛欢迎。

金融理财偏好

• 理财方式多样：彩民使用多种金融理财类App，TGI均大于100。
• 最偏爱类型：股票类App的TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式。
• 主流App：支付宝安装渗透率和TGI均排名靠前，其次为京东金融和新平安口袋银行。

线上娱乐偏好

• 最爱娱乐形式：彩民最爱的线上娱乐方式是看娱乐直播、刷短视频、玩手机游戏。
• 不感兴趣内容：对网络K歌、在线视频、在线音乐兴趣较低。
• 受欢迎App：抖音极速版、快手极速版、西瓜视频是彩民最常使用的线上娱乐App。

人群细分

• 典型特征：彩民中借贷一族、股民、多信用卡用户特征明显，爱炒股且超前消费意识较强。
• 细分标签TGI：
  • 借贷一族：322
  • 多信用卡用户：257
  • 理财达人：247
  • 短视频达人：224
  • 房产关注者：185
  • 婚恋一族：234
  • 科技达人：180
  • 支付达人：180
  • 装修一族：256
  • 股民：260

报告说明

• 数据来源：包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：整体时间段为2020年6月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

彩民典型形象

• 姓名：中国彩民
• 别名：“准富豪”
• 性别：男
• 年龄：35岁
• 学历：专科
• 职业：工人
• 收入：约5000元/月
• 购彩理念：没有我追不到的号
• 口头语：下次一定中！

关键信息

• 彩民群体以已婚中年男性为主，学历和收入水平中等。
• 下沉市场是彩民的主要聚集地，广东、山东、浙江等省份彩民数量较多。
• 彩民偏好价格优惠的电商App，对品牌和跨境购物兴趣较低。
• 支付宝在金融理财App中表现突出，是彩民首选。
• 线上娱乐以直播、短视频和手游为主，网络K歌等兴趣较低。
• 彩民多为借贷、炒股及多信用卡用户，消费观念较为超前。

以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点及关键信息，便于快速了解2020年中国移动互联网彩民的特征与行为习惯。