美国Snapchat广告现状报告（英文版）-Sensor_Tower_28页_4mb

Snapchat广告在美国的现状分析（2022年）

媒体艺术与娱乐广告概述

2022年美国Snapchat广告支出持续增长，其中Q4季度表现最佳，总支出达7.74亿美元，环比增长8.4%。流媒体服务是媒体广告的核心，Top 10媒体广告商中，HBO和NBC将95%以上的预算投入至其流媒体品牌（HBO Max和Peacock TV）。

• HBO在8月通过《House of the Dragon》开播广告获得24%的总曝光量，尽管广告仅持续18天，但曝光量是《Pretty Little Liars: Original Sin》的3倍。
• NBC在11月的Peacock TV广告曝光量达4.7亿次，占其当月总曝光量的42%。
• The New York Times通过订阅推广广告，在3月获得43%的曝光量。
• 电影广告中，Top 5支出方包括《Minions 2》《Marry Me》《Doctor Strange》等，投放周期和策略差异显著。例如，《Minions 2》在首映前6个月、首映后2个月均有广告，而《The Batman》的高峰支出集中在首映当天（13.3万美元）。

电信广告趋势

电信行业广告主要由移动运营商主导，Top 10电信广告商中9席来自移动网络运营商（MVNO），2022年总支出超1.18亿美元。

• AT&T是唯一将超过50%预算投入Snapchat的综合电信广告商（提供互联网、电视、移动服务），全年曝光量达6.6亿次，远超Comcast（8500万次）和Cox（1220万次）。
• Mint Mobile在Q4支出增长71%，达461万美元，曝光量超T-Mobile和Verizon。
• TracFone和Metro PCS在Q4支出分别增长38%和超281万次曝光量。
• 视频网络运营商（MVNO）通过强调“升级”“切换”等关键词，提升用户对移动服务的参与度。

电脑与消费者电子广告分析

该领域广告由三星、谷歌、苹果占据主导地位，合计贡献89%的支出（约4.61亿美元）。

• 三星在Q1至Q3连续占据榜首，Q4被谷歌超越。
• 谷歌在开发者活动（Google I/O）期间重点推广Pixel 6 Pro和职业认证，广告支出达64.1万美元。
• Dell和ASUS通过游戏相关创意（如“Alienware边界挑战”“Power. Speed. Durability.”）获得高曝光，其中Dell在5月获得6300万次曝光，ASUS在6月达1.13亿次。
• 联想侧重促销活动（如纪念日折扣），5月支出占比达57%。

结论

Snapchat广告在美国市场呈现多元化增长，主要趋势包括：

1. 流媒体服务占据媒体广告核心，通过与内容联动（如电影首映、剧集宣传）提升曝光，HBO和NBC居首。
2. 移动运营商中，小型服务商（如Mint Mobile）通过差异化策略（如低价套餐、农村市场优惠）实现爆发增长。
3. 科技品牌（三星、谷歌、苹果）主导消费者电子广告，结合产品发布会和促销活动精准触达用户。
4. Snapchat通过社交化内容（如关键词“升级”“订阅”）帮助品牌扩大受众，尤其在Q4表现出更强的市场竞争力。