20231011-华创证券-商贸零售行业跟踪报告_2023年3季度电商数据点评_同比增速11_拼多多与抖音表现亮眼_7页_1mb

商贸零售行业2023年3季度电商数据总结

1. 整体GMV增速

• 2023年第三季度，五大电商平台汇总GMV同比增长11%（较第二季度下降12个百分点）。
• 各平台增速分别为：阿里淘天+3%、京东+11%、拼多多+22%、抖音小店+43%、快手+16%，以及抖音小店+第三方平台组合+39%。
• 9月增速略放缓，7月至9月增长率依次为13%、14%和10%。

2. 线上渗透率

• 线上渗透率稳定提升至约33%，电商增速平稳并略高于线下零售。
• 2023年1月至9月，实物网上零售额累计同比增速9.5%，在商品零售中的占比显著提升。

3. 客单价与消费趋势

• 全网快递包裹件单价下滑，1-8月累计同比降低50%，反映线上消费降级。
• 阿里平台客单价提升，京东整体客单价下降，主要受拼多多和抖音、快手等低单价平台影响。

4. 品类表现

• 增速亮眼的品类包括：配饰珠宝（+47%）、日用百货（+31%）、生鲜食品（+26%）。
• 三季度部分可选消费如户外运动和数码家电增速环比提振，而服装鞋包增速放缓。
• 环比数据显示，各类消费增速均有所下降，反映线下消费压力。

5. 风险提示

• 数据统计口径可能差异导致错误。
• 线上消费持续弱化或影响增长。