零点有数：2021年中国美妆爆品指数_58页_4mb

中国美妆爆品指数总结

核心内容

《中国美妆爆品指数》是一份基于数据、系统性评估美妆产品是否为“爆品”的研究报告。它通过“3品8力”模型（产品、人品、企品；市场力、口碑力、创新力、品质力、共情力、号召力、生产力和运营力）对美妆爆品进行量化分析，旨在帮助消费者、企业以及行业洞察爆品的定义、标准和生命周期。

主要观点

• 新消费人群 是美妆爆品的核心驱动力，他们具备强劲购买力、快周期消费习惯和对未知的探索精神。
• 爆品不是简单的爆款，而是长期流行的产品，具有跨区域、跨文化和跨时间的“三板斧”能力。
• 爆品的生命周期分为四个阶段：新品（1.0）、爆款（2.0）、爆品（3.0）、流行（4.0），流行是爆品的终极目标。
• 《中国美妆爆品指数》的推出，填补了国内缺乏系统、科学、权威的爆品评估体系的空白，成为行业新风向标。

关键信息

爆品的定义与标准

• 爆品定义：多人在长时间内同时消费的流行商品。
• 爆品新标准：分为强爆品（75-100分）、普爆品（60-74分）、弱爆品（40-59分），评估维度包括产品、人品和企品。
• 三品八力模型：一套基于数据的评估模型，涵盖了8项能力要素和3个核心维度。

爆品的生命周期

• 爆品的生命周期分为四个阶段，分别对应新品、爆款、爆品、流行。
• 强爆品 需要提升共情力，以进入流行阶段。
• 普爆品 需要保持销售持续性，并加强共情力和推荐度。
• 弱爆品 需要提升销售表现和跨时间能力，以向普爆品、强爆品跃迁。

爆品的分类与表现

• 强爆品：6个，以国际品牌为主，如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等。
• 普爆品：6个，包含国际与本土品牌。
• 弱爆品：8个，以本土品牌为主。

产品表现分析

• 强爆品：成分创新、功效性、安全性表现较好，但兰蔻大粉水在部分指标上表现欠佳。
• 普爆品：认可度表现较好，但推荐度和共情力仍有提升空间。
• 弱爆品：主要在“国潮”趋势下表现较好，但整体上仍需提升销售和跨时间能力。

人品与企品分析

• 人品：强爆品在粉丝量、点赞量、评论量、收藏量上表现最优，弱爆品最差。
• 企品：运营力是衡量企业是否能持续打造爆品的重要指标，强爆品表现最好，弱爆品最差。

爆品的误区

• 误区1：商品火爆不等于爆品，爆品需要长期流行。
• 误区2：爆款不等于爆品，爆品需要持续创新和迭代。
• 误区3：网红代言不能保证爆品的持续流行，需结合产品与企业运营。

爆品数据库

• 《中国美妆爆品指数》创建了一套基于数据的爆品评估数据库，旨在帮助行业、企业和消费者全面理解爆品。
• 数据库通过3品8力模型，结合定性与定量方法，实现对爆品的多维度分析。

案例：pdc酒粕面膜

• pdc酒粕面膜 是京未来成功孵化的案例，从200万元增长至5亿元，完成了250倍增长。
• 它的成功得益于产品创新（酒粕原料、独特工艺）、人品传播（明星测评）、企品运营（多渠道、长期策略）。
• 该案例与《中国美妆爆品指数》的“3品8力”模型高度吻合，体现了爆品从产品到人品再到企品的全链条运营。

企业简介

• 京未来 成立于2011年，总部位于上海，业务覆盖美妆、健康食品等领域。
• 企业核心竞争力在于行业认知与多元化人才团队。
• 愿景：引领爆品的觉醒时代。
• 使命：让用户更喜欢自己。
• 价值观：利他、成长。
• 经营理念：今日所想，未来所成。

研究方法

• 定性与定量结合：包括案头研究、头脑风暴法、德尔菲专家法、大数据分析、问卷调研。
• 数据来源：京未来提供的销售数据，以及小红书等平台的消费者评论数据。

总结

《中国美妆爆品指数》为美妆行业提供了一套系统、科学、权威、数据驱动的爆品评估体系，有助于企业洞察爆品的生命周期、提升产品竞争力，并为消费者提供更清晰的爆品选择依据。同时，报告强调了新消费人群对爆品形成的关键作用，以及“三品八力”模型在提升爆品生命力中的重要价值。