2021-11-05-零点有数-2021年中国美妆爆品指数_58页_4mb

中国美妆爆品指数报告总结

1. 研究背景和目的

• 2021年中国全面建成小康社会，消费升级推动美妆行业进入个性化时代。
• 报告旨在构建一套权威的指标体系，评估美妆爆品的强弱，并理解其生命力，支持企业可持续发展和消费者理性消费。

2. 研究方法与过程

• 方法：定性与定量结合，五种方法并用：案头研究、头脑风暴、德尔菲专家法、大数据分析、问卷调研。
• 过程：
  • 案头研究：信息收集与整理。
  • 德尔菲专家法：三轮专家讨论，确定18个一级指标权重。
  • 问卷调研+大数据分析：收集248份消费者问卷及销售数据。
  • 撰写报告：基于上述步骤，完成指标体系构建。

3. 指标体系

• 一级指标：产品（56%）、人品（20%）、企品（23.8%）。
• 二级指标：八个能力要素，涵盖市场力、口碑力、创新力、品质力、共情力、号召力、生产力、运营力。
• 三级指标：具体表现因子，如搜索量、销售额排名、成分创新、情感价值等。

4. 3品8力模型

• 爆品定义：多人长时间消费的流行商品，有跨区域、跨文化、跨时间能力。
• 3品三级标准：强爆品（75-100分）、普爆品（60-74分）、弱爆品（40-59分）。
• 作用：评估产品、人品、企品表现，支持决策优化运营。

5. 美妆爆品指数概况

• 品类表现：
  • 精华最吸睛，4款全为强品；洗面奶表现最弱，多为低线城市产品。
  • 国际品牌占比高，本土产品未出国，跨文化能力待提升。
• 销售策略问题：多数企业只依赖单爆品，缺乏爆款集合战。

6. 产品、人品、企品得分分析

• 产品得分：强品产品得分高，如雅诗兰黛；本土品牌在共情力上仍有进步空间。
• 人品得分：国际品牌整体表现佳，本土产品内容生产仍需加强。
• 企品得分：强品运营能力突出，爆品需要长期积累的跨文化实力支持。

7. 爆品生命力分析

• 爆品生命周期四个阶段：新品、爆款、爆品、流行。
• 强品更持久，本土品牌可提升共情力进入流传阶段。
• 网红不等于爆品，爆品取决于产品创新能力与企品整体实力。

8. pdc酒粕面膜案例

• 案例验证3品8力模型成功：创新产品配方、名人带动传播，多年持续运营实现跨文化销售。

核心结论

• 爆品不是一朝爆发，而是企业运营系统长期内在发力的成果。
• 中国企业需强化产品长期影响力，打造跨区域、跨文化、跨时间的全球化美妆以走向持续成功。