20160320-兴业证券-体育旅游系列报告二：VR技术首次应用，全球聚焦里约奥运_17页_1mb

文档内容总结

核心内容

2016年里约奥运会作为全球性体育盛会，不仅是巴西的体育盛事，更是推动当地旅游业发展的契机。报告指出，奥运会将带来巨大的经济效益和旅游红利，同时，VR技术的首次应用以及新增的高尔夫和七人制橄榄球项目，为体育旅游市场带来新的发展机遇。

主要观点

• VR技术的应用：VR技术将首次应用于2016年里约奥运会，提供虚拟实境拍摄与转播服务，突破座位限制，丰富观众信息获取，并为广告赞助带来新机会。预计到2025年，VR事件直播市场规模将达41亿美元。
• 新增项目：高尔夫和七人制橄榄球成为里约奥运会新增项目，吸引了更多关注。
• 体育旅游市场潜力：我国体育爱好者人数持续增长，2015年已达2.38亿，体育旅游市场增长迅速，巴西作为旅游目的地具备巨大潜力。
• 奥运会对经济的促进作用：奥运会能带动举办国和城市的经济，包括直接效益（如转播权销售、门票收入）、间接效益（如基础设施建设、公共服务投资）和区域效应（如产业结构调整、环境改善）。
• 就业机会：奥运会的举办能够创造大量就业机会，但“后奥运效应”可能带来就业风险。
• 投资建议：建议关注凯撒旅游、众信旅游等公司，同时关注走客网络等新三板公司，因其在体育旅游领域的布局和市场前景。

关键信息

旅游与体育结合

• 体育旅游是现代旅游业的重要分支，结合体育赛事和出境旅游，具有广阔市场前景。
• 2016年里约奥运会预计吸引至少38万外国游客，旅游收入将比2014年世界杯增加60%以上。

奥运会经济效益

• 直接效益：包括电视转播权销售、赞助收入和门票收入，2012年伦敦奥运会转播权收入占比达38%。
• 间接效益：涉及场馆建设、交通优化、水资源管理、环保工程等，带动相关产业发展。
• 区域效应：推动城市基础设施建设和旧城改造，改善城市形象和居民生活质量。

奥运会对旅游业的带动

• 体育赛事吸引全球游客，增加消费和旅游收入。例如，2012年伦敦奥运会期间，海外游客平均消费1290英镑，旅游消费总额达186亿英镑。
• 巴西作为体育大国，拥有丰富的旅游资源和文化活动，如基督山、伊瓜苏瀑布、亚马逊雨林等，吸引了大量游客。

气候条件

• 里约奥运会于8月举行，正值南半球冬季，气候凉爽宜人，适宜旅游。

投资建议

• 凯撒旅游：战略投资乐视体育，打造“互联网+体育+旅游”平台，预计2016-2017年EPS为0.35/0.42元。
• 众信旅游：已建立体育资产管理中心，布局体育旅游市场，预计2016-2017年EPS为0.60/0.77元。
• 走客网络：运营中高端欧洲定制旅游度假，涉足体育旅游领域。

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分析师信息

• 分析师：李跃博（liyb@xyzq.com.cn）
• 研究助理：王家远（wangjiayuan@xyzq.com.cn）

图表与数据

• 图1：2016年里约奥运会标志
• 图2：2016年里约奥运会吉祥物
• 图3：2025年VR事件直播收入将达41亿美元
• 图4：2025年VR/AR市场规模
• 图5：VR比赛现场采集
• 图6：VR赛事观看
• 图7：近年奥运会开幕式观看人次及花费
• 图8：高尔夫球赛
• 图9：七人制橄榄球赛
• 图10：我国体育爱好者性别分布
• 图11：我国体育爱好者年龄分布
• 图12：风靡大街小巷的足球文化
• 图13：热情的巴西球迷
• 图14：巴西狂欢节花车队伍
• 图15：巴西狂欢节游行人群
• 图16：2012年奥运会品牌价值位列世界第6位
• 图17：夏季奥运会位于2015年体育赛事品牌价值排行榜第2位
• 图18：1984年-2012年奥运会直接收入
• 图19：1988年-2005年奥运会间接收入
• 图20：1984年-2012年奥运会期间主办城市入境游客数量
• 图21：2012年伦敦奥运会收视率最高的5场比赛
• 图22：2012年伦敦奥运前后节目每分钟收视人数
• 图23：伦敦2012年文化节活动类型分布
• 图24：首都机场T3航站楼
• 图25：北京地铁奥运支线
• 图26：1988年-2004年奥运会直接新增就业人数

表格数据

• 表1：巴西著名旅游景点
• 表2：里约热内卢5~12月天气情况
• 表3：2012年伦敦奥运期间文化活动参与人数

投资评级说明

• 行业评级：推荐（优于市场）、中性（与市场持平）、回避（弱于市场）
• 公司评级：买入（相对大盘涨幅大于15%）、增持（5%-15%）、中性（-5%~5%）、减持（小于-5%）

信息披露

• 本公司履行信息披露义务，客户可查询静默期安排和关联公司持股情况。

法律声明

• 本报告仅供兴业证券客户使用，不构成投资建议。
• 报告内容仅供参考，不保证准确性或完整性。
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