20160320-兴业证券-体育旅游系列报告二_VR技术首次应用_全球聚焦里约奥运_16页_2mb

休闲服务行业研究报告总结

核心内容

2016年里约奥运会是首次在南美洲举办的夏季奥运会，为巴西旅游业带来了巨大的机遇。作为全球性体育盛会，奥运会不仅提升了举办国的国际知名度，还对当地经济、旅游产业、市政设施和就业等方面产生深远影响。

主要观点

1. 体育旅游与VR技术的融合

• VR技术首次应用于奥运会：里约奥运会将提供VR拍摄与转播服务，包括开幕式、闭幕式及每日关键赛事。VR技术能够提升观赛体验，突破座位限制，丰富信息获取，并为广告赞助带来新机会。
• “VR+体育”模式已见成效：欧美国家已尝试将VR技术应用于体育赛事直播，如NBA与NextVR合作，展示了VR在体育直播领域的潜力。
• 未来VR市场增长迅速：预计到2025年，VR事件直播收入将达41亿美元，市场规模持续扩大。

2. 体育旅游需求释放

• 我国体育爱好者数量增长：2015年我国体育爱好者人数达2.38亿，同比增长7.7%，体育旅游市场年增长率达30%~40%。
• 巴西成为体育旅游新热点：巴西拥有丰富的旅游资源和浓厚的体育文化，尤其以足球文化著称。2016年奥运会将吸引大量海外游客，尤其是中国游客。
• 中国游客赴巴比例较低：2014年赴巴西的中国游客仅为7万人，占出境游总量的0.1%，具有较大的增长空间。

3. 奥运会对经济的积极影响

• 品牌效益显著：奥运会作为全球性赛事，具有极高的品牌价值和关注度，对举办国经济产生显著拉动作用。
• 直接与间接经济收益：奥运会期间的电视转播权销售、门票收入、场馆建设等将产生直接收益；而基础设施建设、旅游服务等则带来间接收益。
• 带动就业：奥运会举办前后可创造大量就业机会，如1988年汉城奥运会直接创造3.4万个就业机会，2000年悉尼奥运会直接创造9.9万个就业机会。

4. 奥运会促进旅游发展

• 巴西旅游吸引力强：巴西拥有丰富的旅游资源，如基督山、伊瓜苏瀑布、亚马逊雨林等，同时拥有浓厚的体育文化氛围，吸引了大量游客。
• 巴西旅游政策支持：巴西政府为吸引中国游客，简化了签证流程，增加了接待资质旅行社数量，并加强了安全保障。
• 奥运会提升旅游热度：奥运会期间，旅游收入大幅增长，如2012年伦敦奥运会期间旅游收入突破186亿美元，带动了当地旅游业的繁荣。

5. 奥运会推动市政基础设施建设

• 交通设施改善：奥运会期间，举办城市将加速交通基础设施建设，如机场扩建、地铁线路延伸等，提升城市交通效率。
• 环保与可持续发展：奥运期间将推进污水处理、再生能源利用等环保项目，改善城市环境和居民生活质量。

关键信息

• 2016年里约奥运会预计吸引至少38万外国游客，旅游收入将比2014年世界杯增长60%以上。
• **巴西“2020水彩计划”**旨在提升旅游业地位，目标是成为南美洲第一大旅游国。
• 体育旅游市场前景广阔，我国体育旅游产业与出境旅游结合，受到中高收入人群的青睐。
• VR技术将提升体育赛事观赛体验，并为赛事直播带来新的商业机会。
• 奥运会为举办地带来阶段性经济红利，包括品牌价值提升、市政设施改善、就业机会增加等。

投资建议

• 推荐关注的标的：凯撒旅游、众信旅游、走客网络等。
• 凯撒旅游：战略投资乐视体育，打造“互联网+体育+旅游”平台，预计2016-2017年EPS分别为0.35元和0.42元。
• 众信旅游：已建立体育资产管理中心，布局体育旅游市场，预计2016-2017年EPS分别为0.60元和0.77元。
• 走客网络：运营中高端欧洲定制旅游度假，涉足体育旅游市场，值得关注。

结论

2016年里约奥运会不仅是体育赛事，更是推动巴西旅游业发展的重要契机。VR技术的引入为体育旅游带来新的体验和商业价值，而我国体育旅游市场正处于快速增长阶段。奥运会将对巴西经济、旅游、市政建设等方面产生积极影响，是体育旅游行业的重要催化剂。投资者可关注相关旅游企业，把握体育旅游市场的发展机遇。