2017年-数据局_360大数据：2017年Q2汽车行业大数据研究报告_48页_2mb

汽车行业大数据研究报告（2017年Q2）

核心内容概述

本报告分析了2017年第二季度中国汽车行业的整体趋势及细分市场表现，涵盖了全网人群、汽车行业人群、车型分析、新能源车发展、新车概览及人群特征等方面的数据。报告数据范围为2014年1月至2017年6月，重点分析了2017年上半年的市场动态。

主要观点与关键信息

01 人群定义及数据来源

• 全网人群：360全部人群
• 汽车行业人群：关注汽车相关内容的人群
• 车型分析范围：市场主流狭义乘用车型，排除已停售及小众车型
• 新车篇：针对2017年上半年新上市的全新车型，原进口车合资生产也纳入分析

02 关注内容分析

• 主要关注内容包括品牌词、通用词、纯产品词、价格词、参数配置、比较词、口碑词等。
• 趋势数据：2014年1月-2017年6月
• 阶段数据：2017年上半年

03 数据范围定义

• 趋势数据：2014年1月-2017年6月
• 阶段数据：2017年上半年

04 行业综述

• 流量趋势：2017年上半年汽车行业流量小幅增长
• 区域分布：华东和华北地区份额较大，西南和华南地区增速较快
• 城市等级：二级城市份额高，四级城市增速快
• APP活跃度：移动端APP下载活跃，合资品牌在品牌产品词中占比较大，价格词和比较词增速较快

05 细分市场分析

• 合资车：份额稳步提升，同比增长3.2%
• 自主品牌：宝骏关注度最高，吉利、长安等品牌表现突出
• 进口车：奥迪、宝马、奔驰等品牌保持领先优势
• 车系表现：欧系车份额高，日系车增速快，韩系车出现较大降幅
• SUV市场：SUV占据主要市场份额，大尺寸SUV增速较快
• SUV品牌与车型：宝骏、哈弗、日产、雷克萨斯、宝马等品牌在不同细分级别中表现突出

06 新能源车市场

• 新能源增速：高于汽车行业整体增速
• 地域关注：限购直辖市对新能源汽车关注度最高
• 城市等级：二级城市份额高且增速快，四级及以下城市增速亦显著
• 动力系统：纯电动车份额大且增速快，混动车型关注度相对较低
• 车型关注：比亚迪新能源车型关注度高，市场表现突出

07 新车概览

• 车展曝光：车展是新车曝光的最佳时机，上海车展期间关注度显著提升
• 区域分布：华东地区新车份额最高，其次是二级城市
• 制造属性：自主品牌新车流量份额大，合资与进口品牌也有一定表现
• 车型级别：SUV仍是增长点，新能源车型持续受到关注

08 人群特征分析

• 性别与年龄：男性、年轻人和高学历人群是主要关注汽车的人群
• 职业特征：从事汽车、政府、广告等相关工作或对相关内容感兴趣的人群占比高
• 购物兴趣：对汽车用品购买兴趣较高
• 兴趣偏好：偏好旅游网站和金融理财类APP，关注电视剧和综艺节目

总结

本报告提供了2017年上半年中国汽车行业的多维度分析，揭示了行业整体趋势、细分市场表现、新能源车发展情况以及人群特征。数据显示，行业流量小幅增长，区域分布上华东和华北占据主导地位，而西南和华南地区增速较快。在细分市场中，SUV仍是增长的主要动力，合资品牌在品牌产品词中占主导，自主品牌则在市场份额和增速上表现亮眼。新能源车市场增速高于整体，尤其受到二级城市和限购区域的关注。人群特征显示，男性、年轻、高学历群体为主要关注者，且对汽车用品和旅游、理财等泛娱乐内容也有较高兴趣。