2017-2017Q2汽车行业大数据报告_49页-3mb

汽车行业大数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于360大数据平台，分析了2017年上半年中国汽车行业的市场趋势、细分市场表现、新能源汽车发展情况、新车市场动态及人群特征。数据涵盖了全国多个地区及不同城市等级的市场表现，揭示了消费者关注的重点内容及行为偏好。

主要观点

• 行业整体趋势：2017年上半年汽车行业销量增速放缓，但新能源汽车增速高于整体行业。
• 市场区域分布：华东和华北地区市场份额较大，而西南和华南地区增速较快。二级城市市场份额高，四级及以下城市增速快。
• 关注内容变化：品牌产品词仍占据最大份额，但比较词、价格词的增速较快，表明消费者对车型对比和价格信息的关注度提升。
• 细分市场表现：合资车市场份额稳步提升，自主品牌中宝骏关注度最高，进口车中奥迪和宝马保持领先。
• 新能源汽车：新能源汽车流量趋势增长显著，限购直辖市关注度最高。纯电动车占据主导地位，比亚迪在新能源市场具有明显优势。
• 新车市场：车展是新车曝光的最佳时机，华东及二级城市为主要市场。SUV仍是新车增长的主要驱动力，宝骏510、柯迪亚克、长安CS95等车型表现突出。
• 人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历者为主，职业多与汽车行业、广告、政府相关。对汽车用品、旅游、金融理财及房产、健康等领域有较高兴趣。

关键信息

1. 行业综述

• 流量趋势：2017年上半年360汽车流量小幅增长，整体趋势稳定。
• 市场份额：华东和华北地区市场份额大，西南和华南地区增速快。
• APP活跃度：移动端APP下载活跃，大众系品牌在合资车市场表现突出。

2. 细分市场

• 合资车：市场份额稳步提升，大众系品牌在合资车中表现最佳。
• 自主品牌：宝骏品牌关注度最高，车型如宝骏510、哈弗H6等表现突出。
• 进口车：奥迪和宝马保持领先地位，但部分韩系车市场份额大幅下降。
• SUV市场：SUV市场份额大，大尺寸SUV增速较快。小型SUV如宝骏510、缤智等受到关注。

3. 新能源车市场

• 增长显著：新能源汽车增速高于汽车行业整体，尤其在限购直辖市关注度高。
• 动力系统：纯电动车型占据主要份额，关注度持续上升。
• 品牌与车型：比亚迪在新能源市场具有明显优势，其车型如比亚迪秦、唐等关注度高。

4. 新车市场概览

• 车展效应：上海车展期间新车关注度显著提升。
• 区域分布：华东地区新车关注度最高，其次是华南、西南、华北等地区。
• 城市等级：二级城市新车市场份额高，四级及以下城市增速快。
• 制造属性：自主品牌新车流量份额大，SUV仍是增长点。

5. 人群特征

• 基本属性：关注汽车的人群以男性、年轻、高学历为主。
• 职业分布：主要职业包括汽车、政府、广告相关行业。
• 购物兴趣：对汽车用品、旅游、金融理财类APP兴趣较高。
• 娱乐偏好：关注电视剧和综艺节目，尤其偏好旅游类和金融理财类内容。

总结

本报告全面分析了2017年上半年中国汽车行业的市场动态与消费者行为，指出行业整体增速放缓，但新能源汽车表现出强劲增长势头。区域市场中，华东和华北份额大，西南和华南增速快。消费者对品牌产品词、比较词、价格词的关注度上升，SUV仍是增长的重要驱动力。新能源汽车市场中，纯电动车型占据主导地位，比亚迪表现突出。人群特征显示，关注汽车的用户多为男性、年轻人和高学历者，且对汽车用品、旅游、金融理财等领域兴趣浓厚。