学研智库-教育行业：2020中国教育培训移动应用发展研究报告_43页_2mb

报告摘要

2020中国教育培训移动应用发展研究报告总结

核心内容

本报告由学研智库联合TalkingData发布，聚焦于2020年中国教育培训移动应用的发展现状，分析了教育App的活跃度、用户设备偏好、使用人群特征、兴趣偏好及消费行为等多方面数据，旨在为行业从业者提供数据支持和决策参考。

主要观点

政策推动：国家“十四五”规划首次写入“在线教育”，为行业发展提供政策支持。
疫情加速发展：疫情促使中国在线教育迅速发展，成为全球最大的在线教育体系之一。
资本活跃：2020年上半年，教育培训产业发生111起投融资事件，金额超207亿元，同比增长122.8%。
用户集中度高：教育App市场呈现明显的头部效应，作业帮成为唯一月活超1亿的教育App。
K12领域最活跃：K12类教育App用户量最多，占TOP100的41.22%。
设备偏好：手机是教育App用户的主要学习设备，占比达98%；OPPO A5是使用最多的手机型号。
用户性别分布：女性用户占比近60%，高于互联网整体水平。
年龄分布：84%的用户年龄介于18-44岁，教育App用户与互联网用户存在年龄偏差。
地域分布：广东省和山东省为教育App用户最多的省份，北京市和广州市为用户最多的城市。
兴趣偏好：教育App用户更倾向于安装社交、视频、购物类非教育应用。
消费偏好：教育App用户偏好中端消费品品牌，餐饮方面更喜欢自助餐、咖啡水吧和零食小吃店。

关键信息

1. 教育App活跃量分析

TOP100月活用户总量：3.61亿，平均每款App月活用户数为361万。
作业帮：月活用户数达1.00049亿，是唯一月活超1亿的教育App。
K12领域：在TOP20中占据5个席位，总月活用户量达1.49亿，占TOP20的52.56%。
教育工具类：在TOP20中占据6个席位，总月活用户量为0.89亿，占比31.39%。
职业技能培训：仅腾讯课堂一款App进入TOP20，月活用户数为0.07亿。

2. 教育App活跃率分析

TOP100平均活跃率：49%，其中教育工具类应用Timing活跃率最高（86%）。
细分领域活跃率：除高等教育外，其他领域活跃率均超过60%，其中K12类教育App活跃率最高（70%）。
高等教育类App活跃率最低：平均活跃率仅为10%，反映该领域用户活跃度较低。

3. 教育App用户使用设备分析

主要学习设备：98%的用户使用手机，2%使用平板电脑。
手机品牌分布：OPPO（26.5%）、华为（21.5%）、vivo（17.8%）、苹果（10.4%）、小米（9.4%）为主要品牌。
最常用手机型号：OPPO A5（3.16%）是使用最多的型号。
平板电脑品牌：苹果IPAD使用比例最高（38.39%），其次是华为和小米。

4. 教育App用户24小时活跃度

最活跃时段：晚上8点，最不活跃时段为凌晨3-5点。
活跃度分布：与互联网整体分布类似，用户活跃集中在上午10点到晚上10点。

5. 教育App使用人群分析

性别分布：女性用户占比58%，男性42%。
年龄分布：84%的用户年龄在18-44岁之间，与互联网用户年龄结构有差异。
地域分布：广东省用户最多（12.5%），山东省（6.7%）、江苏省（6.6%）、河南省（6.4%）、浙江省（5.5%）为前五省份；北京市（4.4%）、广州市（3.7%）、上海市（3.6%）、深圳市（2.2%）、重庆市（2.0%）为前五城市。

6. 教育App群体兴趣偏好

非教育类应用：微信（96%）、QQ（73.96%）、支付宝（73.96%）、手机淘宝（73.96%）、抖音（73.96%）等应用覆盖率高。
视频类应用：抖音、腾讯视频、爱奇艺、快手、酷狗、优酷为教育App用户最常安装的视频应用。
线下消费偏好：教育App用户更关注母婴用品、家电、结婚及亲子类商品，偏好中端品牌，对日料韩餐兴趣高于中餐正餐。

7. 北上广深热力图

北京：晚10点至次日早6点居住地热力图显示用户集中在市中心；早10点至下午4点工作地热力图显示用户主要集中在商业区。
上海：晚10点至次日早6点居住地热力图和早10点至下午4点工作地热力图均显示用户集中在市中心及商业区。
广州：晚10点至次日早6点居住地热力图和早10点至下午4点工作地热力图均显示用户集中在市中心及商业区。
深圳：晚10点至次日早6点居住地热力图和早10点至下午4点工作地热力图均显示用户集中在市中心及商业区。

数据来源与统计周期

数据来源：TalkingData数据中心，基于App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking等数据。
统计周期：2020年6-8月，部分指标为2020年7月数据。

数据定义

月活跃用户总量：预测算法预估的全平台活跃终端数。
应用活跃率：使用过该应用的活跃终端数占所有安装终端数的比例。
覆盖率TGI指数：学习教育人群中某类应用的覆盖率与整体互联网人群覆盖率的比值乘以100。
热力图：基于大数据分析，显示用户活跃的地理区域。

结论

教育App市场在政策支持与疫情推动下迅速发展，呈现出明显的集中度特征，作业帮等头部应用占据主导地位。用户以手机为主要学习设备，主要集中在18-44岁年龄段，女性用户占比高。K12和教育工具类App活跃度较高，而职业技能培训类App用户较少。教育App用户在兴趣和消费偏好上与互联网整体存在差异，更倾向于中端品牌和特定类型的线下消费。

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