2020中国教育培训移动应用发展研究报告_44页_2mb

2020中国教育培训移动应用发展研究报告总结

核心内容概览

本报告由学研智库联合TalkingData发布，旨在通过数据分析揭示2020年中国教育培训移动应用的现状，包括用户活跃度、设备使用情况、人群特征、兴趣偏好及消费行为等，为行业从业者提供数据支持和参考。

主要观点

1. 在线教育发展迅速

• 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》首次将“在线教育”纳入规划，显示出国家对在线教育的重视。
• 新冠疫情推动了在线教育的普及，全国2.83亿学生受益于在线教育。
• 资本市场对在线教育热情高涨，2020年教育培训产业投融资事件超200起，总金额超1000亿元。

2. 教育App活跃度分析

• 2020年7月，中国教育App月活用户总量达3.61亿，其中作业帮是唯一月活超1亿的教育App，占据TOP100的27.79%。
• K12教育类App用户量最多，占TOP100的41.22%，而职业技能培训类App用户最少。
• 教育App整体集中度高，头部应用占据大部分用户。

3. 用户设备偏好

• 98%的教育App用户使用手机作为主要学习设备，2%使用平板电脑。
• 使用手机的用户主要集中在OPPO、华为、vivo、苹果、小米五大品牌，合计占比达94.7%。
• OPPO A5是使用最多的手机型号，占比3.16%。
• 苹果iPad在教育App平板电脑用户中占比最高，达38.39%。

4. 用户活跃时间分布

• 教育App用户最活跃的时间为晚上8点，最不活跃时间为凌晨3-5点。
• 这一活跃时间分布与互联网用户类似，显示出教育App使用时间的普遍性。

5. 用户人群特征

• 教育App用户中，近60%为女性，42%为男性。
• 超84%的用户年龄在18-44岁之间。
• 用户主要集中在广东省、山东省、江苏省、河南省和浙江省，其中广东省用户占比最高（12.5%）。

6. 用户兴趣偏好

• 教育App用户对社交应用、移动工具、视频类应用、网络购物、音乐音频、图片摄影类应用覆盖率最高，超过90%。
• 教育App用户最常安装的非教育类应用包括微信（96%）、QQ（73.96%）、支付宝（73.96%）、手机淘宝（73.96%）、抖音（73.96%）等。
• 教育App用户最常安装的视频类应用包括抖音、腾讯视频、爱奇艺、快手、酷狗、优酷等。

7. 用户消费偏好

• 教育App用户更倾向于母婴用品、家电、结婚及亲子类商品。
• 在餐饮方面，更喜欢自助餐、咖啡水吧、零食小吃店，对日料韩餐兴趣高于中餐正餐。
• 在品牌档次选择上，中端消费品最受欢迎，奢侈品牌使用率较低。
• 教育App用户更喜欢逛内衣店、女装、男装、家居服装店。

8. 北上广深使用热力图

• 报告提供了北京、上海、广州、深圳四地教育App用户在居住地和工作地的热力图，显示用户活动热点区域。

关键信息

• 数据来源：TalkingData数据中心，基于App Analytics、Ad Tracking等数据。
• 统计周期：2020年6-8月（部分指标为7月）。
• 核心数据：
  • 中国月活用户量最大的100个教育App总月活数为3.61亿。
  • 教育App平均活跃率为49%。
  • 教育App用户中，女性占比58%，男性42%。
  • 教育App用户年龄主要集中在18-44岁，占比超84%。
  • 教育App用户使用手机作为主要学习设备的比例高达98%。
  • OPPO A5是教育App用户使用最多的手机型号。
  • 苹果iPad是教育App用户使用最多的平板电脑型号。
  • 教育App用户最常安装的非教育类应用为微信、QQ、支付宝、手机淘宝、抖音等。

结构清晰内容总结

教育App活跃量分析

• TOP100概况：7月份教育App月活用户总量为3.61亿，平均月活用户数为361万。
• 作业帮：唯一月活超1亿的教育App，其月活用户量比第2-5名的总和还多。
• K12教育：在TOP20中占据5个位置，用户量占比达52.56%，是用户最集中的领域。

教育App活跃率分析

• 平均活跃率：49%，其中Timing和洪恩识字活跃率超过80%。
• 细分领域活跃率：教育工具类App活跃率最高，高等教育类App活跃率最低。

教育App用户使用设备分析

• 主要学习设备：手机（98%），平板电脑（2%）。
• 手机品牌：OPPO、华为、vivo、苹果、小米为前五大品牌，合计占比达94.7%。
• 平板电脑品牌：苹果、华为（含荣耀）、小米为前三大品牌，合计占比达94.23%。

教育App用户24小时活跃度

• 最活跃时间：晚上8点。
• 最不活跃时间：凌晨3-5点。

教育App使用人群分析

• 性别分布：女性占比58%，男性42%。
• 年龄分布：超84%用户年龄在18-44岁之间。
• 地域分布：用户主要集中在广东省、山东省、江苏省、河南省和浙江省。

教育App群体兴趣偏好

• 覆盖率最高：社交、移动工具、视频类应用。
• 最常安装非教育类应用：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、抖音等。
• 最常安装视频类应用：抖音、腾讯视频、爱奇艺、快手、酷狗、优酷等。

教育App用户消费偏好

• 线下消费品类：母婴用品、家电、结婚及亲子类商品。
• 餐饮偏好：自助餐、咖啡水吧、零食小吃店。
• 品牌档次：中端品牌最受欢迎，奢侈品牌使用率最低。

北上广深热力图

• 提供了居住地和工作地的热力图，显示用户活动热点区域。

附录

• TalkingData：成立于2011年，是国内领先的数据智能服务商，致力于用数据+科技的能力为合作伙伴创造价值。
• 学研智库：专注于教育培训产业数据研究，提供有价值的数据及内容，助力教育强国建设。

以上总结涵盖本报告的核心内容、主要观点及关键信息，结构清晰，便于快速了解中国教育培训移动应用的发展现状。