20220120-易车研究院-中国品牌洞察报告_2022版_30页_5mb

报告摘要

中国品牌汽车市场自2000年以来经历了三轮增长：第一轮（2000-2006）通过聚焦低价微型轿车策略，销量从不足2万辆增至超56万辆；第二轮（2007-2011）扩展至中档市场，销量达83万辆；第三轮（2012-2020）转向SUV和高端车，2020年销量触底反弹至56万辆以上。
2020年销量下滑主要因人口红利消失，导致青年购车用户减少。2021年市占率升至52%，预计2022年将突破53%，销量目标或超4800万辆。
挑战包括海外品牌通过股比放开和技术升级加强反击，如丰田加速混动策略；同时，新能源购置税取消等政策可能影响品牌增长。
未来趋势：新能源和智能化推动市场竞争加剧，小米、华为等科技企业预计2022-2023年深度参与；中国品牌需通过技术战和差异化产品守住市占率优势。
核心预测：2022年中国市场主导风险增加，中国品牌市占率或升至53%，但必须防范海外品牌和技术变革带来的不确定性。

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