2016年-数据局_易观：中国移动资讯信息分发市场研究专题报告_21页_2mb

中国移动资讯信息分发市场专题研究报告2016 总结

一、核心内容概述

本报告围绕2016年中国移动资讯信息分发市场的发展背景、市场类型分析及发展趋势研究展开，全面梳理了市场的发展现状与未来走向，分析了各类资讯分发模式的优劣势，以及技术、内容、用户等多方面的变化与影响。

二、市场发展背景

• 用户增长迅猛：2013-2015年中国PC与移动互联网用户规模持续扩大，移动用户尤为显著，为资讯信息分发市场提供了庞大的潜在用户基础。
• 信息碎片化与规模化：在信息爆炸时代，用户获取信息的方式逐渐碎片化，同时内容产出量大幅增加，催生了移动资讯信息分发市场的兴起。
• 技术驱动发展：精准营销、大数据、多媒体等技术的突破，为资讯信息分发提供了坚实的技术支撑。

三、市场类型分析

1. 媒体型

• 特点：以人工编辑为主，内容组织严谨，具有社会属性，承担一定社会责任。
• 优势：内容权威性强，易于树立品牌，形成产品文化。
• 典型产品：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻。

2. 关系型

• 特点：基于社交关系链传播信息，用户通过关注、订阅、好友等关系获取资讯。
• 优势：社交性强，传播速度快，互动性高。
• 典型产品：微信、微博、QQ。

3. 算法型

• 特点：通过算法推荐内容，依据用户兴趣、行为习惯等进行个性化分发。
• 优势：技术性强，内容匹配精准，个性化突出。
• 典型产品：今日头条、一点资讯、天天快报。

四、市场发展趋势

1. 分发形式演变

• 从WAP网页应用发展为APP，形式更加丰富。
• 从内容直接平移到算法驱动的精准推荐。

2. 内容生产方式变化

• 从专业编辑团队向自媒体生态转变，内容来源更加多元。
• 各平台推出自媒体扶持计划，如头条号、企鹅媒体平台、微博绿色通道等，推动内容创业繁荣。

3. 盈利模式多样化

• 广告仍为盈利核心，形式从开屏、Banner发展为信息流、内容页尾、评论页等。
• 未来将向平台化、商业化模式发展，包括数据服务、付费阅读、会员体系、电商、本地化服务等。

4. 技术算法主导分发

• 2016年，技术算法分发逐渐超越人工推送，成为主流。
• 头部媒体如腾讯、网易、搜狐等纷纷投入技术算法，提升分发效率与精准度。

5. 多媒体形式兴起

• 阅读场景多样化，资讯形式从图文发展为视频、音频、直播等。
• 多终端适配成为必要，内容承载能力要求更高。

6. 市场竞争加剧

• 桌面、优化工具、浏览器等产品纷纷加入资讯分发市场，市场竞争更加激烈。
• 各平台通过内容、技术、服务等多方面进行竞争，推动市场发展。

五、关键信息总结

• 用户粘性：微信、微博、今日头条等平台在用户覆盖和用户粘性方面表现突出。
• 市场渗透率：2016年，腾讯新闻技术算法相对市场渗透率已达59.6%，今日头条和搜狐新闻均超过30%。
• 数据支持：易观千帆基于10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测数据，提供市场分析。
• 未来展望：算法推荐将成为主流，内容形式将更加多样化，盈利模式也将向多元化发展。

六、主要观点

• 移动资讯信息分发市场已进入高速发展期，技术、内容、用户三者共同推动市场变化。
• 媒体型强调权威性与品牌文化，关系型强调社交互动与传播速度，算法型则突出个性化与精准推荐。
• 自媒体生态的兴起与平台扶持计划的实施，极大丰富了内容供给，提升了市场活力。
• 广告仍是主要盈利模式，但平台化、数据化、多元化盈利将成为未来趋势。