2018-全球消费者选择最多的品牌排行榜_19页-11mb

品牌足迹报告总结（2018年第五期）

核心内容概览

“品牌足迹”是凯度消费者指数推出的一项研究，旨在评估全球消费者选择最多的快速消费品品牌。该报告通过分析全球43个国家、18,200多个品牌以及73%的人口数据，揭示了快速消费品市场的重要趋势和增长机会。

主要观点

• 消费者触及数（CRP）：作为衡量品牌增长的关键指标，CRP反映了消费者全年选择品牌的次数，是评估品牌影响力的重要工具。
• 增长基础：尽管2017年全球快速消费品市场增长疲软，但仍有品牌通过产品组合和创新实现增长，尤其是在吸引新消费者方面。
• 本土品牌崛起：本土品牌在多个市场中表现出强劲的增长势头，其增长速度往往超过全球品牌，特别是在家庭清洁和美容护理类。
• 多渠道战略：随着数字设备和全渠道的普及，品牌需要更灵活地适应消费者行为的变化，特别是在电商渠道上。
• 增长杠杆：品牌可以通过扩大目标人群、拓展更多品类、创造新需求等方式实现增长。

关键信息

全球品牌表现

• 全球50强品牌：2018年全球品牌足迹排行榜中，Coca Cola、Colgate、MAGGI、LIFEBUY、lays等品牌占据前列。
• 增长最快的全球品牌：MAGGI是增长最快的全球品牌，其消费者触及数增长了14%。乐事和美极也在全球品牌中表现突出。
• 线上品牌排行榜：首次发布基于线上消费者触及数的排行榜，展示了电商渠道中的成功品牌，如婴儿品牌和家庭清洁品牌。

中国品牌表现

• 中国50强品牌：伊利、蒙牛、康师傅、海天、农夫山泉等品牌在中国市场占据重要地位。
• 中国最具成长力品牌：农夫山泉、鲁花集团、洁柔C&S等品牌在2017年表现出强劲的增长势头。
• 五大类前五品牌：
  • 饮料类：康师傅、农夫山泉、可口可乐、统一企业、国货。
  • 食品类：康师傅、海天、双汇、旺旺、达利园。
  • 乳制品类：伊利、蒙牛、光明乳业、君乐宝、三元。
  • 美容与个人护理类：SACGARD、DARLIE黑人牙膏、七度空间、高露深Colgate、佳洁士Crest。
  • 家庭清洁类：立白、恒安集团、维达纸业集团、纳爱斯集团、金红叶纸业集团。

品牌成功案例

• 雪碧：在多个市场实现增长，尤其是在美国、俄罗斯、印尼和韩国，通过产品创新和营销策略成功吸引新消费者。
• 多芬：通过产品创新和品类扩张，如推出婴儿系列和男士护理系列，实现消费者触及数增长。
• 美极（MAGGI）：在印度市场通过重建信任和增加媒体支出，成功恢复市场份额，成为增长最快的全球品牌。

结论

“品牌足迹”报告强调了消费者行为的重要性，指出品牌需要通过多渠道战略、产品创新和市场细分来实现增长。本土品牌在特定市场中表现出色，而全球品牌则需在多个市场中平衡增长策略。报告还提供了市场趋势和增长机会，为品牌和制造商提供了宝贵的参考信息。