20210613-莫尼塔投资-商贸零售周报_商贸板块持续承压_关注电商新增变量_7页_614kb

报告摘要

本报告由莫尼塔研究发布，内容涵盖电商行业专题点评、一周行情回顾、行业新闻及重点公司公告。主要聚焦于品牌商家在618大促期间的平台选择与投放策略，以及头部主播与平台之间的利益冲突。同时，报告也涉及商贸零售板块的市场表现和相关企业动态。

品牌商家加速布局抖音电商：
- 抖音618活动参与度同比大幅增长，达47%，而京东则下降5%。
- 抖音已成为品牌商家的重要投放平台，预计2021年下半年服饰、美妆、珠宝等品类商家将加速入驻。
- 抖音直播电商GMV目标有望超额完成，且新一代电商代运营机构（DP）将受益。
抖音与快手的GMV货币化率差异显著：
- 快手对超级头部达人的抽成高于平均水平，存在限流现象，引发辛巴等主播不满。
- 快手电商整体货币化率仅为3%，而超级头部达人可达13%，可能导致达人流失，影响GMV目标。
商贸零售板块表现不佳：
- 本周商贸零售板块下跌2.10%，跑输沪深300指数1.01个百分点。
- 电商及服务子板块跌幅最大，达5.35%，而一般零售和贸易板块跌幅相对较小。
行业新闻与公司动态：
- 京东拟配售股票，滴滴计划赴美上市，每日优鲜和叮咚买菜也计划在美股上市。
- 5月中国快递物流指数略有回落，但商务快件指数有所回升。
- 苏宁易购推出“产地直卖节”，通过直采模式提升性价比。
- 国家八部门联合开展非法医美专项整治，化妆品标签管理新规即将实施。