20250604-国盛证券-社会服务_端午出游热度持续_民俗非遗_亲子出游热度高_3页_447kb

社会服务行业端午假期总结

核心内容

2025年端午假期期间，全国社会服务行业呈现持续热度，旅游、酒店、餐饮等细分领域表现活跃，消费市场稳健增长，政策支持与行业趋势共同推动行业景气度提升。

主要观点

1. 出游热度持续，数据稳健增长

• 全国出游数据：端午假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，较2019年同期增长26.7%。
• 出游总花费：国内游客出游总花费达427.30亿元，同比增长5.9%，较2019年同期增长8.6%。
• 出行方式：跨区域人员流动量达6.57亿人次，公路、铁路、民航客运量同比分别增长3.14%、2.3%、1.22%；水路客运量略有下降，同比减少1.65%。

2. 客流增速分化，高星酒店受追捧

• 长白山景区：接待游客与去年同期持平，旅游收入同比增长23.94%。
• 杭州：受连续雨天影响，外地游客接待量同比基本持平。
• 北京：接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。
• 湖南：累计客流1728.81万人次，同比增长12.56%；省外游客占比11.8%，同比增长110.61%。
• 高星酒店：县域高星酒店一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比达33%；集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园于一体的高星度假酒店成为热门搜索。

3. 本地周边游为主，民俗非遗与亲子游热度高

• 本地游占比：端午假期国内周边游本地游占比达64%，本地及周边高星酒店、精品民宿、度假别墅需求上升。
• 民俗非遗游：端午假期民俗非遗体验消费成为亮点，搜索量环比增长2.5倍；湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等地酒店预订量同比增长超40%。
• 亲子出游：2025年端午适逢六一儿童节，亲子家庭成为出游主力军，家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。

4. 入境游热度持续，政策利好明显

• 出入境数据：全国边检机关保障590.7万人次出入境，同比增长2.7%；入境外国人中适用免签政策的达23.1万人次，同比增长59.4%。
• 入境游订单：携程数据显示，端午假期入境游订单同比增长近90%，入境旅游景区门票GMV增长超1.5倍。

5. 消费市场稳步复苏

• 城市消费：北京重点监测业态销售额同比增长1.6%，60个重点商圈客流量同比增长2.1%，消费金额同比增长0.8%；上海节日前两天线上线下消费达200亿元，同比增长4.1%，离境退税销售额同比增长约1.1倍。
• 公司表现：重庆百货销售额同比增长近9%。
• 餐饮消费：北京餐饮消费增长近10%；广东龙舟饭订单同比增长193%，新疆鱼粽、酸奶粽子等订单同比增长241%。
• 票房表现：端午档票房达4.59亿元，较2024年增长20%；《碟中谍8》票房达1.90亿元（累计2.28亿元）。

关键信息

• 出游趋势：本地游、周边游占主导，民俗非遗与亲子游成为热门。
• 行业表现：旅游、酒店、餐饮、免税等顺周期行业表现良好，消费市场持续复苏。
• 投资建议：关注新消费、零售调改、跨境贸易、旅游等相关标的，如古茗、茶百道、孩子王、重庆百货、祥源文旅、宋城演艺、长白山等。
• 风险提示：需警惕消费需求疲软、行业竞争加剧、费用增加影响业绩等风险。

相关研究

1. 《社会服务：长线游、反向游、出入境游热度显著，五一数据延续高景气》2025-05-07
2. 《社会服务：服务业扩大开放综合试点数量增至20个，将赋予新内容和新任务》2025-04-13
3. 《教育：K12教育培训：教培景气度有望延续，AI教育商业化进程加速》2025-02-26

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