20240612-浙商证券-社会服务行业点评报告_端午小长假_遇_高考_较五一相比出游热度有所回落_2页

端午小长假旅游市场分析总结

投资要点

假期与高考重叠影响：由于端午假期与高考时间重合，游客出行需求受到一定抑制，旅游市场热度较五一假期有所回落，但仍保持增长。

旅游结构显著变化：

• 短途周边游需求旺盛，携程数据显示国内周边游预定量同比增长20%，途牛数据表明短途一日游、两日游占比超30%。
• 出境市场中继续以自由行为主，占比维持在80%以上，出国游预订量同比增长149%。

非一线城市旅游复苏显著：三线、四线城市成为旅游消费新增长点，热门目的地中有近半为三四线城市且预订热度翻倍式增长。

• “影视+文旅”拉动目的地吸引力，电视剧《我的阿勒泰》带动新疆地区如阿勒泰旅游预订量同比增长186%，该地区的草原类景区旅游同样非常受热捧。

市场现状

出游数据

• 全国端午假期国内旅游出游人数达到11亿人次，同比增长63%。
• 总花费约4035亿元人民币，同比增长81%。
• 交通方面，6月8日全社会跨区域人员流动量达2086.71万人次，其中铁路出行人数最多。

各平台数据依据

文中还引用了多个平台数据以支持当下的市场情况，如携程、途牛、CADA等。

消费趋势

主题纷呈：例如现阶段国内文化旅游受到影视热棒 （如《我的阿勒 There is an internal script error or missing text within the quote. **> 阿勒泰》带动）**带动的需求。

后续关注方向

企业推荐

• 景区：天目湖、峨眉山A、黄山旅游、九华山、长白山;
• 平台：携程集团、同程旅行
• 观光演艺：宋城演艺
• 宴会餐饮：同庆楼、九毛九、瑞幸咖啡、海底捞
• 电商与本地生活：拼多多、阿里巴巴、京东、美团
• 酒店：锦江、华住、亚朵、君亭、首旅
• 百货与出行链：重庆百货、百联股份、银座股份、合肥百货

行业评级

行业评级为 “看好” ，因为围绕此行业的投资标的在增长趋势下有较强的市场表现支撑，建议密切关注相关企业。

风险提示

• 客流不及预期
• 天气因素干扰旅行
• 宏观经济波动影响整体行业表现