2023-12-28-凯度-2023年中国母婴品牌出海研究报告_25页_3mb

全球母婴市场消费者对多样产品表现出高度热情，服装服饰和婴儿食品是主要开销范畴，平均消费占家庭收入15-20%，其中巴西家庭支出比例最高（达36%）。线上购物渠道增长显著，但食品、洗衣用品等日常用品仍主要线下购买。消費者預期增加支出，未來環保和安全產品如可生物分解尿布及智能嬰兒設備被看奨。嬰兒產品安全是核心需求，SUR（安全、使用條件、來源）分析顯示，超過半數消費者偏好产品质量可靠的國家，如美國、日本EU品牌，並願意支付更多金錢保證安全。

不同國家消費者偏好略有差異：

• 巴西父母注重安全、耐用和本地服務；
• 沙特新生代父母強調天然元素和設計概念；
• 菲律濱父母偏好耐用和天然材料；
• 英美消費者則更重視簡潔廣告和耐用性。
  狩野分析顯示，安全設計和產品認證為期望與基礎需求，天然材料、森林認證和環保元素在滿足基本需求後可提升品牌忠誠度。

ESG責任日益重要，近70%消費者支持具ESG品牌的產品，包括環境保護（如環保尿布）、社會公平等，推動市場創新。科技創新在嬰兒食品（如定製服務）、美妝衛生用品等方面提供巨大機會，消費樂於嘗試新興科技產品。

• 出海策略建議：強化產品安全、本土化產品、提升ESG認知。
• 未來研究方向：探索線上/線下渠道機會、消費者創新接受度，並定位品牌優勢，聚焦中國品牌的全球市場競爭力提升。