2023年中国母婴品牌出海研究-凯度-24页_3mb

全球母婴品牌出海研究：关键见解总结

本报告基于2023年凯度全球调研，分析了中国母婴品牌在海外市场的机遇与挑战。主要发现涵盖消费者洞察、产品需求、创新趋势和ESG感知。

消费者市场洞察

• 全球母婴市场消费活跃，家庭支出占收入比例为15%-36%，巴西最高（36%）。服装服饰和婴儿食品是主要消费领域，线上购物主导，但旅行配件等非必需品受通胀影响，偏好高质而非量多。
• 各国家别差异显著：美国和欧盟偏好原产地本土产品；英国和菲律宾注重安全性和天然元素；巴西要求产品 durable 和100%天然。

产品需求与狩野分析

• 安全清洁是全球核心需求，适龄设计和认证是关键。狩野分析显示：基本需�如安全是最不满点，兴奋需�如天然材料提高忠诚度。各国偏好：巴西强调耐用性，英国偏好简明广告，沙特重视有机元素。

ESG与创新趋势

• ESG责任品牌在新兴市场（如沙特、菲律宾）受欢迎，近70%消费者愿意尝试ESG产品。婴儿食品、美容用品创新是商机，重点包括环保尿布、智能婴儿设备和定制服务。

战略建议

• 中国品牌应：提升产品安全声誉，通过本地化、100%天然元素和ESG定位吸引消费者；开拓线上渠道，针对不同市场调整创新重点；加强在线社区和专家推荐渠道。

总体，海外市场对高质量、安全和可持续产品需求强劲，精准定位可助力中国品牌成功出海。