2024-01-13-凯度-2023年中国母婴品牌出海研究_24页_3mb

全球母婴用品市场洞察

全球母婴用品市场繁荣，消费者支出稳定，服装服饰作为最大开销，未来增长潜力大。线上购物主导，但线下重要；消费者偏好本地或监管完善地区产品，对安全性和ESG关注度高。市场支出占收入15-36%，美国、英国等市场支出较高；未来需求集中在婴儿食品、美容等，科技创新带来机遇。

消费者行为与狩野分析

消费者注重产品安全，基本需求包括适龄设计和清洁；期望需求是100%天然元素，兴奋需求是本地服务和环保材料。狩野分析显示，不同国家侧重不同：巴西强调服务和天然，沙特注重有机设计，菲律宾重视耐用性，英美偏好简明广告和可持续创新。

ESG与创新感知

消费者高度重视ESG责任，超过70%愿意尝试高ESG品牌，支持可持续产品。ESG创新包括环保尿布和智能发育追踪器，菲利ピン和巴西市场尤其感兴趣。科技创新能提升产品安全和便利性，满足新兴需求。

重点洞察与未来建议

• 趋势：市场繁荣，线上线下融合。
• 安全：强化安全信息渠道和本地化信任。
• 需求：差异化满足各国偏好，如服务和天然元素。
• ESG：提升品牌形象，探索信息渠道效应。
• 创新：开发环保和智能产品，契合消费者期望。
  中国品牌需聚焦这些领域，制定出海策略以适应国际市场需求。