2015年-数据局_战略档案第17期：新闻媒体如何做视频节目_28页_5mb

新闻媒体如何做视频节目？总结

核心内容

随着互联网技术的发展，视频新闻经历了从被边缘化到重新回归的转变。虽然图文新闻曾占据主流，但随着带宽提升和用户对更直观、真实新闻体验的需求，视频再次成为新闻媒体的重要传播形式。新闻媒体需要在内容质量、用户互动、平台选择和盈利模式上进行创新，以适应新的媒介环境。

主要观点

• 视频回归的原因：带宽提升、用户对视频内容的偏好增加，以及广告主对原创视频栏目的重视。
• 视频新闻的优势：提供更直观、真实的新闻体验，增强用户互动，提升内容传播力。
• 视频新闻的挑战：制作成本高、用户粘性不足、广告效果测量不成熟、优质内容不易被发现。

关键信息

用户趋势

• 美国用户每天观看视频达5.5小时。
• 移动端成为视频观看的主要渠道。

广告价值

• 网络视频广告价格高于图文广告。
• 广告主更倾向于为原创视频栏目投钱。
• 2013年，与数字视频相关的广告收入增长了44%。

视频制作与传播

• 专业媒体在视频制作速度上落后于UGC内容。
• 新闻媒体应注重视频内容的质量而非数量。
• 视频应具备短小精悍、互动性强、内容有深度或娱乐性等特点。

七个案例分析

1. 《华尔街日报》

• 平台：WSJ Live
• 内容：财经新闻，包括短视频和长视频
• 广告：视频前15-30秒广告
• 播放渠道：PC、移动端、电视盒子
• 特色栏目：
  • 《The Short Answer》：2-5分钟，以图表和数据解读新闻
  • 《Lunch Break》：20分钟热点新闻聚合

2. 《赫芬顿邮报》

• 平台：HuffPostLive
• 内容：新闻直播和互动内容
• 广告：视频广告、品牌冠名
• 播放渠道：PC和移动端APP
• 特色栏目：
  • 直播栏目：邀请网友参与，增强互动性
  • 评论栏目：纳入用户精彩评论，提升参与感

3. AOL

• 平台：AOLOn
• 内容：16个原创栏目及来自旗下媒体的视频
• 广告：品牌赞助或冠名栏目
• 播放渠道：2000家合作网站
• 特色栏目：
  • 《Park Bench》：名人街头采访
  • 《In Short》：名人自导短片

4. 《纽约时报》

• 平台：Video栏目及YouTube、Yahoo、Facebook等
• 内容：涵盖新闻、政治、文化、科技等主题
• 广告：广告冠名、独立视频频道
• 特色栏目：
  • 《Times Minute》：60秒新闻解读
  • 《Modern Love》：动画形式讲述爱情
  • 《Op-Docs》：电影人制作观点鲜明的短片

5. BuzzFeed

• 平台：YouTube
• 内容：搞笑、娱乐、生活百科类短视频
• 广告：YouTube插播和横幅广告、品牌赞助
• 特色栏目：
  • 《BuzzFacts》：揭示冷知识
  • 《Life Hacks》：实用生活技巧
• 特点：短小精悍、低成本、社交分享导向

6. Conde Nast

• 平台：YouTube独家频道，筹备视频网站The Scene
• 内容：各杂志特色视频，如《Design FX》、《Angry Nerd》
• 广告：YouTube横幅和贴片广告
• 特点：视频内容与杂志定位匹配，易于引流

7. Vice

• 平台：Vice网站、YouTube、HBO
• 内容：纪录片、关注边缘社会现象
• 广告：视频广告、品牌冠名
• 特色栏目：
  • 《LIFE AS AN ILLEGAL IMMIGRANT IN GREECE》：关注社会边缘新闻
  • 沉浸式报道：如使用谷歌眼镜进行现场拍摄
• 特点：特立独行、吸引年轻受众、内容具有感染力

视频制作的启示

• 明确定位：新闻解读、娱乐内容、深度财经、科技极客、冒险猎奇、性感内容、青年导师等，选择适合自身优势的方向。
• 视频要短：在移动端主导的环境下，视频时间越短越容易被用户接受。
• 新闻驱动创作：基于新闻热点进行内容制作，形成文字、图片与视频的立体化传播。
• 独特但不越界：栏目要有创新，但需与整体媒体品牌保持一致。
• 让用户参与：邀请用户出镜、评论互动，增强参与感和传播力。
• 低成本试水：先尝试制作少量视频，根据市场反馈调整内容，逐步打造品牌。

结语

视频作为新闻传播的重要形式，正重新获得重视。媒体需结合自身资源，打造高质量、有吸引力的视频内容，同时利用多种平台和渠道进行传播，以适应新时代的用户需求和市场环境。