AppGrowing2023年度移动流量白皮书_52页_3mb

2023年中国移动广告市场分析报告总结

整体市场概况

2023年全网移动广告投放量超6亿条，整体呈波动上升趋势，Q2回暖，Q3下滑，Q4出现调整。广告投放数以视频素材为主（占比59.33%），竖视频广告数略有上涨。广告主持续调整投放策略适应市场变化。

行业分布

• 游戏：占据全网买量市场近三分之一份额，2023年投放占比18-21%，较2022年略有回落。
• 综合电商：广告投放持续强劲，投放占比14-17%，与游戏行业并驾齐驱。
• 社交婚恋：广告投放占比从7-8% 上升至10%以上，成为后起之秀。

应用下载与用户行为分析

• 下载榜头部应用：抖音系（抖音、极速版）长期占据下载榜榜首。
• 用户偏好转移：娱乐消费类向教育/学习类（如学习通）转变，游戏用户年龄层下沉明显。
• 细分领域增长
  • 红果免费短剧：月活增速高达6338%，短视频领域独占鳌头。
  • 工具类：夸克保持工具下载榜首，闲置交易类APP增长显著。
• 游戏市场
  • 下载榜以蛋仔派对、王者荣耀为首。
  • 推广榜TOP10中，仙侠/传奇/模拟类游戏占据主导。

流量平台与用户画像

• 头部平台格局
  • 抖音、快手、小红书、知乎等App 渗透率持续上升。
  • 移动端用户结构趋向年轻化，年龄集中在25岁以下（占比30%-40%）。
  • 用户画像区分明显：
    • QQ 用户偏好学习类应用，二三线城市用户占比较高。
    • 抖音/快手 用户更偏向娱乐类应用，快手用户结构更具下沉特征。

技术趋势与营销变革

• AI驱动投放优化：
  • 腾讯妙思平台实现AI辅助创意生成。
  • 投放自动化工具（如UBMax）使广告效率提升。
• 智能体营销崛起：
  • 百度营销向“智能体商业”转型，AI生成内容（UGC）显著提效。
  • 营销方案从追求流量转向注重用户价值与品牌交互体验。

关键数据对比

结论

2023年移动广告市场呈现三大趋势：

1. 流量向“长期用户价值转化”转变，广告主注重用户留存与深度互动。
2. AI技术全面渗透，从投放自动化到创意生成，广告制作与分析效率明显提升。
3. 场景极简与内容多元化并存，短视频尤其是竖屏形式仍为流量红利核心，但生态广告创新持续吸引关注。

数据来源：月狐数据、七麦数据、AppGrowing 报告发布方：有米云/ AppGrowing