全国县域数字农业农村电子商务发展报告（2023年）_71页_23mb

2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

核心内容

本报告总结了2021年全国县域数字农业农村电子商务的发展情况，强调了农村电商在推动乡村振兴、促进农业现代化和带动农民增收中的重要作用。报告涵盖了发展环境、现状、特点、趋势及政策建议等方面，旨在为农村电商的进一步发展提供参考。

主要观点

• 发展环境：2021年是“十四五”开局之年，三农工作重心转向全面推进乡村振兴，农村电商政策红利持续释放，农业农村数字化快速发展，脱贫攻坚成果得到巩固拓展。
• 发展现状：全国县域网络零售额达43828.3亿元，同比增长15.4%；县域农产品网络零售额达3895.5亿元，同比增长7.2%。农村电商在促进农业提质增效、推动农产品供应链优化、带动新农人就业创业等方面发挥了积极作用。
• 发展特点：农村电商在服务和产品方面呈现多样化，尤其是在线服务类电商增长迅速；县域电商发展呈现区域差异，华东地区领先，华南地区增速显著；农村电商助力农业品牌化发展，区域公用品牌集中度较高。

关键信息

1. 县域网络零售概况

• 全国县域网络零售额：2021年达43828.3亿元，同比增长15.4%。
• 主要品类：家居家装、服装服饰、家用电器、食品酒水和在线餐饮占据主要市场份额。
• 区域分布：华东地区县域网络零售额占比最高，为59.8%；西北地区增速最快，达60.9%。
• 省份排名：浙江、广东、江苏位列前三，分别占比27.9%、20.4%、12.8%。
• TOP100县域：华东地区占据73个，其中浙江（31个）、江苏（24个）数量最多；东北地区连续三年未有县域上榜。

2. 县域农产品网络零售概况

• 全国县域农产品网络零售额：2021年达3895.5亿元，同比增长7.2%。
• 主要品类：植物类农产品占比最高（75.1%），其中植物饮料增长最快（44.8%）。
• 区域分布：华南地区增速最快（24.8%），华东地区占比最大（42.0%）。
• 省份排名：广东、浙江、江苏位列前三，分别占比24.5%、13.1%、10.8%。
• TOP100县域农产品：63个集中在华东地区，其中浙江（13个）、江苏（23个）、山东（14个）数量最多。

3. 重点帮扶地区表现

• 国家乡村振兴重点帮扶县网络零售总额：2021年达100.8亿元，同比增长30.7%。
• 重点帮扶县农产品网络零售总额：2021年达22.0亿元，同比增长7.0%。
• 热门产品：大米、南北干货、黄芪、白酒、水果、调味品等成为热销品。

4. 区域公用品牌表现

• 粮油调味品类：五常大米市场份额高达77.17%，是主要品牌。
• 茶叶品类：普洱茶、福鼎白茶、安溪铁观音等占据主要市场份额，市场集中度较高。
• 生鲜品类：大连海参、烟台苹果、阿克苏苹果等品牌表现突出。

发展趋势

• 农村电商将由消费电商转向产业电商，推动农业品牌化发展。
• 农村消费潜力为农村电商发展提供广阔空间，促进城乡共同富裕。
• 规范发展将推动农村电商提质升级，助力实现农业农村现代化。

政策建议

• 加强农村电商赋能乡村产业，提升农业附加值。
• 促进电子商务服务县域实体经济，推动高质量发展。
• 培育壮大农村电商新业态新模式，激发市场活力。
• 适度超前布局农村电商“新基建”，提升物流配送能力。
• 持续推动新农人电商创新创业，增强农村经济发展动力。