2023-02-19-农业农村部-2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告_71页_23mb

2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

核心内容

本报告全面分析了2021年全国县域数字农业农村电子商务的发展环境、现状、特点及未来趋势，强调农村电商在乡村振兴、农业提质增效、农民增收等方面的重要作用。报告指出，农村电商发展与数字经济深度融合，推动城乡流通体系高效畅通，释放农村消费潜力，促进城乡共同富裕。

主要观点

• 政策支持：国家持续释放农村电商政策红利，推动农村电商赋能乡村产业提质增效，促进县域实体经济高质量发展。
• 数字化发展：农业农村数字化水平快速提升，信息化基础设施不断完善，农民数字素养显著提高。
• 电商赋能：农村电商在推动农产品供应链优化、带动新农人就业创业、促进农业品牌化发展等方面发挥积极作用。
• 市场活力：农村电商新业态、新模式不断涌现，推动农村消费潜力释放，加速乡村产业转型升级。

关键信息

1. 全国县域网络零售发展情况

• 总体规模：2021年全国县域网络零售额达43828.3亿元，同比增长15.4%。
• 品类分布：排名前五的品类为家居家装、服装服饰、家用电器、食品酒水和在线餐饮，占比分别为23.6%、16.8%、10.1%、9.5%和5.9%。
• 增长速度：医疗健康、手机数码、休闲娱乐、教育培训、在线餐饮增长最快，其中医疗健康同比增长115.8%。
• 区域发展：华东地区县域网络零售额占比最高，为59.8%；西北地区增速最快，同比增长60.9%。
• 省份分布：浙江、广东、江苏县域网络零售额排名前三，分别占全国县域网络零售额的27.9%、20.4%和12.8%。
• 县域百强：2021年县域网络零售额TOP100中，73个县级地区集中在华东地区，其中浙江（31个）、江苏（24个）领先。

2. 全国县域农产品网络零售发展情况

• 总体规模：2021年全国县域农产品网络零售额达3895.5亿元，同比增长7.2%。
• 品类分布：植物类农产品占比最高，为75.1%；动物类农产品占比19.8%；农资类占比5.1%。
• 增长较快品类：植物饮料增长最快（44.8%），其次是冷藏/冻食品（36.4%）和咖啡/咖啡豆（25.9%）。
• 区域发展：华南地区增速领先，同比增长24.8%；西北、西南地区增速分别为23.0%和16.6%。
• 省份分布：广东、浙江、江苏位列前三，分别占全国县域农产品网络零售额的24.5%、13.1%和10.8%。
• 县域百强：TOP100中，63个县域集中在华东地区，浙江、江苏、山东、福建县域数量最多。
• 重点帮扶地区：160个国家乡村振兴重点帮扶县网络零售总额达100.8亿元，同比增长30.7%；其中岷县、香格里拉市、昭阳区等成为增速领先区域。
• 品牌集中度：在粮油调味、茶叶、生鲜等品类中，区域公用品牌集中度较高，如五常大米在粮油调味品类中占比77.17%，普洱茶、福鼎白茶等茶叶品牌在县域农产品中占比高。

发展趋势

• 产业电商兴起：农村电商将由消费电商向产业电商转型，推动农业品牌化发展。
• 消费潜力释放：农村消费市场潜力巨大，将为农村电商发展提供广阔空间。
• 规范发展：推动农村电商提质升级，促进其规范化、标准化发展。

政策建议

• 加强政策支持：继续加强农村电商对乡村产业的赋能，推动其高质量发展。
• 培育新业态新模式：鼓励农村电商新业态、新模式发展，增强市场活力。
• 布局“新基建”：适度超前布局农村电商“新基建”，提升物流配送等基础设施水平。
• 促进创新创业：持续推动新农人电商创新创业，激发农村电商发展潜力。

数据来源

本报告数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司提供的电商平台监测数据及农业农村部、国家统计局、商务部等部门数据。县域范围依据国家统计局《中国县域统计年鉴》所涵盖的2083个县级行政区。监测的电商平台包括天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多、抖音、快手等40多家主流平台。